2024廣告觀后感十篇

我們在讀書時，語文考試中一般都會接觸到作文。堅持寫作文可以培養(yǎng)我們的字和內(nèi)心情感，寫作文要有自己的風(fēng)格，自己的文體，自己的思路。那么一篇優(yōu)秀的作文是如何寫出來的？小編花時間專門編輯了2024廣告觀后感十篇，歡迎收藏本網(wǎng)站，繼續(xù)關(guān)注我們的更新！

廣告觀后感【篇1】

歷史兩個月讀完了整本書，看書時總是***的記錄書中作者獨特的觀點或者精辟的語言，本書的作者葉茂中作為一個資深的廣告人，對廣告行業(yè)有著深刻的了解，它從宏觀的廣告行業(yè)大環(huán)境到廣告公司到如果做好個具體的廣告案例等都進行了講解，，是廣告行業(yè)入行者的領(lǐng)路者，其中部分內(nèi)容讓于從事文案工作的我來說，受到了很大的啟發(fā)。

文中作者提到廣告人要多用“應(yīng)該…..但是…..”的逆向思維思考問題，對任何事物都要獨特的思維去觀察，去分析，去推理，去判斷。

這句話一直給我很深刻的印象，人類作為群居動物，***用最符合大眾的正向思維模式思考，例如因為某某原因，所以產(chǎn)生了某某結(jié)果，但是做廣告人，往往我們是的是先設(shè)定了一個目標，為了要達到這個目標，然后去做某些事情，這樣一來就變成了為了結(jié)果而去找原因，事情的先后順序發(fā)生了根本性的變化。

作為一個網(wǎng)絡(luò)公司的文案，可能公司對我們的要求沒有并沒有廣告公司文案的高，但不管在什么公司，只要工作內(nèi)容涉及到廣告相關(guān)的內(nèi)容，都需要我們有創(chuàng)意。例如我們平時寫的網(wǎng)校專題，網(wǎng)校文案等，寫這些之前我們都需要思考怎樣才能讓考生被我們的廣告所打動，不能千篇一律，不能人云亦云，必須在同質(zhì)化嚴重的網(wǎng)校課程中提煉出每個考試自身的特色，同時要抓住考生最關(guān)注的重點，將這些內(nèi)容用一種更新穎的方式表達出來。當(dāng)然，所謂創(chuàng)意不只是追求與眾不同，它必須根據(jù)行業(yè)特點，根據(jù)消費者的需求進行創(chuàng)意文案。

廣告觀后感【篇2】

二、形式的美感與風(fēng)趣

當(dāng)我第一次看到招聘啟事時，引人注目的時整潔的形式，優(yōu)美如詩，優(yōu)美如散文。文章運用幽默風(fēng)趣的語言，使內(nèi)容更加友好、平易近人。同時也從另一方面反映了企業(yè)文化，贏得了招聘人員的青睞。其次，值得關(guān)注的是，啟事所采用的是第三人稱，這樣的敘述能夠不受時間和空間的限制，能夠靈活自由的反應(yīng)招聘的客觀內(nèi)容，讓內(nèi)容更具有說服力，并且在我看來，運用第三人稱可以更好的展開敘述，使得這條啟示娓娓道來，不矯情不做作，使看到啟事的讀者產(chǎn)生共鳴。

從內(nèi)容和形式這兩方面來說，這則招聘啟事是一條具有深刻教育意義的啟事，雖然它反應(yīng)了當(dāng)時社會背景下公司和國家對招賢納士的重視，但在一百年后的今天，對我們現(xiàn)代公司的用人原則來說仍然適用。因此，好的品質(zhì)，一百年都不變；好的啟事，一百年都受用；好的人，一百年都需要。

廣告觀后感【篇3】

現(xiàn)代廣告業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展歷經(jīng)興衰沉浮。如今，它已得到世界各級社會的認可，形成了一定的制度和規(guī)范。人們普遍認為，現(xiàn)代廣告的任務(wù)應(yīng)該是有效地促進銷售。

從企業(yè)家的角度看，廣告首先是藝種促銷手段，是企業(yè)的一種投資行為，不是藝術(shù)家的個人作品，也不是學(xué)者的理論實踐。用廣告大師奧格威的經(jīng)典話說：我們的目的是銷售，否則就是不做廣告。

評價廣告優(yōu)劣的標準主要是廣告成本的投入對經(jīng)濟效益產(chǎn)出的貢獻程度，即最好的廣告創(chuàng)作限制了“創(chuàng)意”，限制了他們的“真正”的“意圖”。但是，許多廣告名家都在自己的經(jīng)驗范圍內(nèi)體會到：廣告創(chuàng)意對然具有藝術(shù)創(chuàng)作的一切品格，而廣告人卻沒有純藝術(shù)家的那種瀟灑與超脫。

“純藝術(shù)家”可以天馬行空地表現(xiàn)自我，可以曲高和寡甚至孤芳自賞。廣告卻不許這樣，廣告不僅要叫好，更重要的是要叫座。

現(xiàn)代社會的大規(guī)模生產(chǎn)具有巨大的能量，足以生產(chǎn)出具有巨大數(shù)據(jù)的商品。同時，隨著現(xiàn)代交通技術(shù)的發(fā)展和國際合作的廣泛開展，流通領(lǐng)域也越來越廣泛。由于這種社會化的大規(guī)模生產(chǎn)，大量的商品被生產(chǎn)和銷售。產(chǎn)品日新月異，市場競爭異常激烈。

由于現(xiàn)代市場的這一特點，要加快商品社會化大生產(chǎn)的全過程，就必須有充分的理由進行有效的廣告?zhèn)鞑?，及時、快速、準確地向消費者傳播商品信息，使大量產(chǎn)品從生產(chǎn)、流通迅速轉(zhuǎn)變?yōu)橄M。因此，現(xiàn)代廣告業(yè)是與生產(chǎn)和消費密切相關(guān)的橋梁，是市場營銷的一部分，業(yè)是社會分工的必要產(chǎn)業(yè)。

廣告業(yè)推動大眾傳播事業(yè)發(fā)展。大眾傳播事業(yè)是現(xiàn)代社會的眼耳蛇猴，作為現(xiàn)代社會的

人們通過五官感受整個世界的變化和發(fā)展，也通過五官把整個世界聯(lián)系起來。大眾傳播事業(yè)的發(fā)展是社會文明進步的標志之一。廣告通過大眾傳播獲得利益，促進大眾傳播的發(fā)展。

這些大使們的廣告創(chuàng)作思想，是長期實踐沉淀下來的思想寶珠。這些思想的精華可以讓你從更高的層次去思考廣告創(chuàng)作的秘密。廣告界不是封閉的。我們應(yīng)該開闊視野看廣告。

廣告觀后感【篇4】

興湘學(xué)院廣告班胡義泉 ***

初讀《廣告**企劃》，我深深的感覺到**對以后社會、經(jīng)濟的發(fā)展等等的巨大作用，作為一個未來的廣告人，深感要學(xué)好《廣告**企劃》的重要性，今天是一個**化的時代，各種經(jīng)濟、政治、文化內(nèi)容都獲得了自身的**形式。麥克盧漢說過：“媒介即訊息。

”的確，多姿多彩的當(dāng)代**形式本身就在改變著每一個人的生活。當(dāng)我們在改革開放短短的的30年里，從以報紙為代表的紙質(zhì)**時代大步走向網(wǎng)絡(luò)**時代時，回頭望去，**自身的變化軌跡以及**對社會生活方方面面的影響已令人對沒有現(xiàn)代**的生活感到難以想象。

在《廣告**策劃》一書共分為十四章，本書深入淺出、簡明易懂地解釋了**策劃這一復(fù)雜概念，闡述了當(dāng)今的流行理論和業(yè)內(nèi)最佳實踐，并為讀者提供了實際策劃過程中常見的問題及其解決方法。同時，本書幾乎涵蓋了所有有關(guān)規(guī)劃**的有用數(shù)據(jù)。

該書指出，廣告的目的不僅僅是為了銷售，廣告公司的歷史角色也發(fā)生了巨大變化，從一個營銷伙伴變成了一個供應(yīng)商。**策劃與營銷、創(chuàng)意排在同等重要的地位。同時，傳媒分為許多種類：

第一種是傳統(tǒng)的大眾傳播——單向傳播，第二種是非傳統(tǒng)傳播：基本上任何其他創(chuàng)新的方式都可以將廣告信息傳遞給消費者，第三種是專業(yè)傳播，如專業(yè)雜志、傳單、直郵、戶外廣告牌等?？偟膩碚f，**是一種執(zhí)行營銷策略的工具。

在本書第三章的第三節(jié)中，明確指出了電影布景的重要性。憂郁電影是時間藝術(shù)和空間藝術(shù)的結(jié)合，具有獨特的優(yōu)勢。電影廣告是一種文化產(chǎn)品，也是一種廣告。在美國、日本等國家，電影廣告已成為與電視廣告、報紙廣告并重的大眾廣告。在我國，電影廣告方興未艾。

電影廣告有五大優(yōu)勢：

（一）到達率高。在電影的封閉環(huán)境中，觀眾不可避免地成為電影廣告的受眾。當(dāng)電影觀眾被臨時催眠進行廣告宣傳時，觀眾的信息接受度普遍較高，到達率接近100%。一般來說，一部好的電影、更高層次的觀眾和良好的放映環(huán)境將保證電影廣告的到達率。

（二）易于受眾接受。電影廣告給觀眾留下了深刻的印象，甚至可以影響他們的消費觀念和行為。電影中的廣告元素通常以實物道具的間接形式呈現(xiàn)，不像其他**廣告那樣直接，所以電影廣告信息可以悄悄進入消費者的記憶，而且這種進入是以娛樂的形式，可以讓消費者以一種娛樂的心態(tài)去接受，從而達到一種潛移默化的廣告效果。

（3） 它不僅能反映企業(yè)產(chǎn)品的功能，而且引領(lǐng)時尚潮流。作為一個對現(xiàn)實生活藝術(shù)的再現(xiàn)，電影中的明星顯然是這不影片反映的一種生活態(tài)度的代言人，假如觀眾能與電影產(chǎn)生共鳴，這個明星在電影中的生活態(tài)度、生活方式以及一個細小的動作就很可能被模仿，從而左右消費者的生活。

（四）影響具有廣泛性、持久性及深層性。電影作為大眾文化的藝種藝術(shù)形式，具有強大的生命力。不僅電影本身可以在電影院放映，其衍生市場的廣告價值也不可小覷。這不僅體現(xiàn)在受眾的廣度上，也體現(xiàn)在其對受眾影響的可持續(xù)性上。例如《超能陸戰(zhàn)隊》中的“大白”在現(xiàn)實生活中得到許多粉絲的熱愛和追捧，“大白”娃娃大賣了一筆。

（五）廣告成本低。據(jù)統(tǒng)計，如果一部電影的票房達到5000萬美元，電影中的廣告相當(dāng)于達到約1370萬影院觀眾。如果加上有線或無線電視的廣播，廣告商的平均單位成本可以降到最低。

隨著電影商業(yè)性和制片人意識與技術(shù)的提升，電影廣告越來越益以種更加合理的方式送達消費者手中，但廣告與電影的巧妙結(jié)合并不意味著兩者沒有沖突或矛盾。

在第四章網(wǎng)絡(luò)廣告中，筆者做了非常系統(tǒng)的解釋和分析。首先，我認為在未來幾年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告在未來的廣告業(yè)中一定會占有一席之地。從嚴格意義上講，網(wǎng)絡(luò)廣告是指企業(yè)或其他組織通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞的具有交互功能的數(shù)字代碼信息，以超級**的形式表達，并將產(chǎn)品、服務(wù)和價值傳遞給網(wǎng)民。

網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、覆蓋面打、信息發(fā)布及時，利用多**技術(shù)帶來視聽震撼效果，鎖定目標用戶進行廣告投放，具有強大的交互性，使消費者能親身“體驗”產(chǎn)品、服務(wù)于品牌。作為互聯(lián)網(wǎng)三大利潤點之一，網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)游戲、短信一起，業(yè)盈來了整個互聯(lián)網(wǎng)盈利后的發(fā)展春天。但是由于網(wǎng)絡(luò)廣告的管理的混雜、立法不健全和商家對利益的一味追逐，網(wǎng)絡(luò)廣告也面臨著一些難題。

然而，網(wǎng)絡(luò)廣告的前景依然十分廣闊，同時也對網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)者提出了更告的要求。

本書的下一部分主要是從企業(yè)的角度來理解**規(guī)劃的主要內(nèi)容和基本原則，分析**戰(zhàn)略。**商業(yè)計劃書的摘要目的是為了糾正商業(yè)計劃書編制過程中的錯誤，以供日后參考和改進。通過總結(jié)，我們應(yīng)該在完成的計劃中找到主客觀的經(jīng)驗教訓(xùn)。

**企劃要遵從目標導(dǎo)向原則、整合原則、優(yōu)化組合原則和適度彈性原則。**商業(yè)策劃面臨的常見問題包括：缺乏**基本信息，**商業(yè)策劃方案缺乏創(chuàng)意，**決策時間壓力難以應(yīng)對，*與廣告商溝通障礙，商業(yè)策劃人員專業(yè)水平有限等。

在第九章中，講到了**選擇。**選擇就是指開展廣告活動前對**的挑選。**的特性是影響**選擇的一個最重要的因素，當(dāng)廣告確定了以理性訴求或是感性訴求為主，就在很大程度上決定了應(yīng)選擇什么類型的**。

產(chǎn)品本身的特性也是影響**選擇的關(guān)鍵因素。廣告策劃人員在傳播廣告信息的過程中，主要關(guān)注企業(yè)或產(chǎn)品的特點。因此在選擇**時，必須考慮或產(chǎn)品本身的特點。

在第十二章中，談到了**企劃作業(yè)。制定**計劃并不容易。廣告策劃的制訂和實施是一個理性的過程。必須以投入產(chǎn)出比為標準，遵循效益和成本效益原則。

**策劃應(yīng)被視為廣告創(chuàng)意的重要一步，**策劃人員應(yīng)盡可能收集各種市場信息，學(xué)習(xí)不同的營銷策略，并在戰(zhàn)略思維過程中將這些統(tǒng)計分析和市場轉(zhuǎn)化為**理念。創(chuàng)造性地使用**將使信息傳播更具說服力和可接受性。

總而言之，本人對于《廣告**企劃》這本書有比較深的感觸，認為這是一本對廣告人和**人以及廣告主作用非常大的一本書，作為一位即將步入社會的學(xué)生來說，此書對于我們來說更加重要，一定要努力學(xué)習(xí)此書中的知識，將來能用到實處。這就是我對《廣告**企劃的》讀后感。

廣告觀后感【篇5】

每次坐公交車，我都很喜歡看廣告，有一天，我看到一個關(guān)于書的公益廣告。我很喜歡這則廣告，不僅僅因為它是一則廣告。

在公交車上，我有意無意的看著廣告，看到一位老爺爺看手里拿著一本書，那本書像是一位多年不見的好友送他的，他的手摸著書，臉上露著微笑，抬頭望著遠方，仿佛在回憶著過去美好的時光……這個鏡頭吸引了我，我還沒來得及看清楚，廣告放完了。我心想：我還沒看清楚怎么就沒了。過了幾分鐘，又有了一個廣告，也是關(guān)于書的。我想：這個應(yīng)該是我想要看的吧。果然，鏡頭一：一位大哥哥，坐在一個大大的書架前，電視屏幕上跳出一行字：書，我的海洋;鏡頭二：一位工人模樣的叔叔，買了一大摞書，書，我的財富;鏡頭三：一位阿姨的頭溫柔地靠在一本書上，書，我的愛人;鏡頭四：兩個小朋友在開心地看書，書，我們的伙伴。鏡頭五：一位盲人用手摸著盲文，書，我的眼睛。鏡頭六：就是這個老爺爺了，書，我的回憶。

我想：這則廣告應(yīng)該是告訴我們，書是我們生活中不可缺少的。書是我們的好朋友，我們只有和書做朋友，才能學(xué)到更多的知識，為以后的日子打下堅實的基礎(chǔ)，還可以學(xué)到許多做人的道理。這則公益廣告的意義就是呼吁人們閱讀也是生活，無論你是誰，都要需要看書，而且要看很多很多的書。

廣告觀后感【篇6】

美國電影“三塊廣告牌”觀后，走出影院心情沉浸在影片的畫面中久久不能平撫。

故事情節(jié)非常簡單，美國一個小鎮(zhèn)發(fā)生一起女孩被奸殺的**，**遲遲破不了案，女孩母親悲痛欲絕又萬般無奈。

一天，在送兒子上學(xué)的路上，母親突然看到路邊有三塊廢棄的廣告牌。她很快找到廣告公司的工作人員，要求租這三塊廣告牌。很快交了租金簽了合同。

三塊廣告牌上分別寫著“女兒被奸殺，至今案子未破；威爾警長、請回答，這是為什么？。”紅底黑字非常醒目。路過的人完全明白，他們在向人們展示和講述他們母親對**的不滿和憎恨。

這也激怒了小鎮(zhèn)警局，威爾警長一方面親自找上門來，解釋找不到線索給破案帶來的難度；另一方面做各種工作，軟硬兼施，請來神父以宗教的名義施壓，說服把廣告撤掉。這位母親毫不退縮。[讀書筆記吧 WWw.dSBJ1.coM]

從廣告牌打出之后，這位母親從沒有消停過，頂著巨大壓力，來自家庭的小鎮(zhèn)人們的冷眼旁觀、兒子同學(xué)砸車等等，連租給她廣告牌的廣告公司工作人員也受到牽連，被粗暴的警員毆打，在憤怒中這位母親放火把小鎮(zhèn)警局的辦公室燒了……。

在弱者與強者的激烈沖突中，**保持理性、同情、妥協(xié)和愛。大家都心知肚明是誰放的火，但沒有追究她的任何刑事責(zé)任。

小鎮(zhèn)威爾警長癌癥晚期，留下了三封很感人的遺書，在自家的馬廄里自殺身亡。

封是給妻子的，帶著對家的眷戀和愛寫道，“我不是一個人來到世界，因為有媽媽，我也不是一個人離開世界，因為有你；若有天堂，我們也許還會見面，若沒有天堂，和你在一起的日子宛若天堂?！?/p>

第二封是給這位母親的，帶著對案件沒有告破的愧疚寫道，“沒有抓住**，我就離開了，我向你道歉，理解你失去女兒有多痛苦，我祈禱能抓住罪犯，廣告牌是個好主意，為此替你再付一個月的租金……?！?/p>

第三封是給警察同事的，帶著善意、謙虛與教誨寫道，“成為一個好警察所需的資質(zhì)，首先是心中有愛，愛能讓人冷靜，冷靜才能思考。如果你把仇恨埋在心里，你就永遠不會成為你想成為的人?！?/p>

警察有兩件簡單粗暴的事情，一是他死后留給他的告誡；二是他被火燒送到醫(yī)院時，和他打得很重的廣告公司的年輕人在同一個病房。這個好心的年輕人知道躺在床邊的那個病人是傷害自己的警察。他仍然把橘子汁放在面前，把吸管朝他能喝的方向放。這種寬容善良的行為非常感人。

這部電影講述的是一個家庭中女兒慘遭不幸，又破不了案，母親的無奈與憤怒，正如電影中的所說“憤怒如果得不到發(fā)泄，會造成更大的憤怒”。然而，強大的**充滿了理解、同情、善意、懺悔和愛。這種氣息散發(fā)在整個小鎮(zhèn)的上空，又深入人心。

廣告觀后感【篇7】

“孝”是中華民族的傳統(tǒng)美德，可是，生活中有多少人做到了呢?看完了這段公益廣告，我受益匪淺。

這段視頻講述了，一位年輕的叔叔背著他患有“老年癡呆癥”的母親去上班的故事。

看完了這段視頻，我深深地被這位患病的奶奶和孝敬父母的叔叔給感動了。這位年輕的叔叔背著他的母親上班時，許多人問他：“咦?她是誰?”叔叔總是不厭其煩地回答：“她是我的媽媽，她離不開我，一離開我，她就回到處找我?！边@時，我徹底被打動了，我仿佛看見了這位老奶奶拿著手電筒，一步挨著一步的走著找著她的兒子。

這段視頻讓我聯(lián)想到了一件真人真事。有一個老漢，他有兩個兒子、一個女兒，可是這兩個兒子、一個女兒都不孝敬這個老漢，使得老漢上吊自殺了。在這個老漢去世之前，女兒還說她出一萬元的出殯費，這使我想起一個詞，“厚養(yǎng)薄葬”。一個人對他的父母都不尊重，不孝敬，怎么能對這個社會獻出一點點微不足道的愛呢?

這使我聯(lián)系到了我自己。記得上次我得了一種病，媽媽為了照顧我，忙的徹夜不合眼。有一天突然停電，媽媽就騎著電瓶車，為我到處買燒餅。想起這些，我仿佛又看見了媽媽忙碌的身影。我想在這里說，媽媽，您辛苦了!等我長大后，一定會像那位叔叔一樣，孝敬您的!

“孝”是中華民族美德，我們一定要做好，接過叔叔阿姨們的接力棒，做好“孝敬”的接班人!

廣告觀后感【篇8】

今天和女兒去王府井東方新天地里的電影院看美國影片《三塊廣告牌》。

電影開演前，女兒遞過來幾張餐巾紙。以前，我沒看過電影的預(yù)告片，不知道情節(jié)有多悲慘。

影片一開始就出現(xiàn)了三塊巨大破損的廣告牌。環(huán)境悲涼的氣氛就烘托出來，此時，我流淚了。

米爾德雷德海斯是一位失去女兒的母親。她對警察局的不作為感到憤怒。她母親責(zé)備自己離家前沒有把車借給別人。

為了給女兒伸張正義，為了讓**盡快破案。母親租了三塊廣告牌，用來詢問警察局長。

警察局長深受小鎮(zhèn)居民的愛戴，三塊廣告牌上的文字內(nèi)容在小鎮(zhèn)上掀起軒然大波。

影片情節(jié)深入，涉及警長的重病和無望的無奈破案，最后自殺身亡。母親米爾德里德·海耶斯前夫的猥瑣卑鄙，前夫小女友的蠢萌。

警員迪克森是媽媽的寶貝兒子，他愚魯暴力，并被警察局里的壞警員利用，做出了傷天害理的事情，并被新來的警察局長除名。

影片的最后一個轉(zhuǎn)折點是迪克遜被燒死后去酒吧喝酒，無意中聽到人們談?wù)撍淖镄校拖衩谞柕吕椎潞Ｋ沟呐畠罕?*殺害一樣。

迪克森利用與**打架將**的毛發(fā)揪掉，去驗證**的dna。

新主任告訴他，核實的結(jié)果不能證明他是個**，因為這個人的一切都是保密的。新導(dǎo)演暗示那個人在某個沙漠里，有證據(jù)表明他不在現(xiàn)場。

影片結(jié)尾，母親米爾德雷德海斯和迪克遜坐在車里尋找復(fù)仇。在影片前面有一處交待，此**去找過母親，暗示自己或許正是**。

我喜歡我母親的演員弗朗西斯·麥克德蒙德的鏡彩表演，但我不喜歡電影中血腥暴力的場面。

廣告觀后感【篇9】

廣告既包括廣告實踐又包括廣告理論，廣告實踐與廣告理論是互動發(fā)展的。廣告是一種可操作的社會實踐，廣告是關(guān)于廣告的科學(xué)理論體系，是一種特殊的社會現(xiàn)象及其運動規(guī)律。以下是xx收集的《現(xiàn)代廣告學(xué)讀后感》，僅供大家閱讀參考！

現(xiàn)代廣告學(xué)讀后感酒香也怕巷子深，當(dāng)今時代，新科技創(chuàng)造出的新產(chǎn)品層出不窮，如何在眾多的競爭者中脫穎而出，是廣大商家、廠家不得不面對的嚴酷現(xiàn)實。廣告學(xué)可謂應(yīng)運而生，它既是各企業(yè)克敵制勝的法寶，也是各**賴以生存的根本。

縱觀人類歷史，我們可以說廣告有著悠久的歷史。人類祖先開始利用姿態(tài)、聲音、火光進行廣告?zhèn)鞑?，后來又發(fā)明和運用語言與文字，擴大了廣告?zhèn)鞑サ纳疃群蛷V度。廣播電視等大眾傳媒的出現(xiàn)，使人類的廣告?zhèn)鞑ビ职l(fā)生了質(zhì)的變化。

19世紀以來，隨著廣告**的不斷發(fā)展，專業(yè)廣告公司的形成、普及和發(fā)展，加速了廣告研究的進程。1812年，世界上第一家廣告公司在倫敦開業(yè)；1869年，艾爾父子廣告公司在費城成立。這些都表明，對廣告的研究已經(jīng)從靜態(tài)的詞匯和模式發(fā)展到動態(tài)的廣告活動，并促成了廣告的出現(xiàn)。

廣告既包括廣告實踐又包括廣告理論，廣告實踐與廣告理論是互動發(fā)展的。廣告是一種可操作的社會實踐，廣告是關(guān)于廣告的科學(xué)理論體系，是一種特殊的社會現(xiàn)象及其運動規(guī)律。

廣告的品質(zhì)為服務(wù)性行業(yè)，它不同于一般的勞務(wù)服務(wù)，廣告活動是信息傳播活動，廣告的服務(wù)形式是提供經(jīng)過市場調(diào)研和分析之后的善意規(guī)劃的具體策劃方案。這種方案本身的價值是難以評定的，它有賴于方案執(zhí)行結(jié)果對廣告業(yè)的科技的影響表現(xiàn)，該執(zhí)行過程充滿了與營銷的其他各個環(huán)節(jié)之間的交互影響。另外，由于商業(yè)傳播的重復(fù)性和廣泛性，使得廣告信息無處不及，廣告信息傳播對社會的影響也是在其中自然生成的。

因此，廣告服務(wù)的效益是非常復(fù)雜的，往往涉及經(jīng)濟效益和社會效益等方面。同時作為信息傳播活動，在整個廣告運動過程中市場調(diào)查分析、策劃、制作表現(xiàn)、廣告發(fā)布、效果評估等多個環(huán)節(jié)形成了一個嚴密、完整的復(fù)雜信息運動過程。在這個復(fù)雜信息運動過程中往往具有科學(xué)化與藝術(shù)**錯的特點，廣告屬于知識密集、人才密集、技術(shù)密集的三密集型的產(chǎn)業(yè)。

廣告利用自身的三密集優(yōu)勢，通過廣告經(jīng)營的活動形式，提供一種高智力高技術(shù)的服務(wù)，這是廣告業(yè)區(qū)別于第三產(chǎn)業(yè)中的一般性服務(wù)行業(yè)和經(jīng)營活動的又一重要特點。

現(xiàn)代廣告業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展經(jīng)歷了波折。如今，它已經(jīng)在全球范圍內(nèi)得到了社會各階層的認可，形成了一定的制度和規(guī)范。人們普遍認為，現(xiàn)代廣告的任務(wù)應(yīng)該是有效地促進銷售。

站在企業(yè)家的立場來看，廣告首先是**的一種手段，是企業(yè)的一種投資行為，而不是藝術(shù)家的個性作品，也不是學(xué)者的理論實踐。用廣告大師奧格威的經(jīng)典名言：我們的目的是銷售，否則就不是廣告。

評價廣告優(yōu)劣的標準主要是廣告成本的投入對經(jīng)濟效益產(chǎn)出的貢獻程度，即最好的廣告創(chuàng)作限制了“創(chuàng)意”，限制了他們的“真正”的“意圖”。但是，許多廣告名家都在自己的經(jīng)驗范圍內(nèi)體會到：廣告創(chuàng)意對然具有藝術(shù)創(chuàng)作的一切品格，而廣告人卻沒有純藝術(shù)家的那種瀟灑與超脫。

“純藝術(shù)家”可以天馬行空地表現(xiàn)自我，可以曲高和寡甚至孤芳自賞。廣告是不允許這樣做的，廣告不僅要贏，更重要的是要贏?，F(xiàn)代社會的大規(guī)模生產(chǎn)有著巨大的能量，足以用巨大的數(shù)據(jù)生產(chǎn)商品。

同時，隨著現(xiàn)代運輸技術(shù)的發(fā)展和國際合作的廣泛開展，流通領(lǐng)域變得更加廣泛。由于社會化生產(chǎn)規(guī)模化，生產(chǎn)和銷售了大量的商品。產(chǎn)品日新月異，市場競爭異常激烈。由于現(xiàn)代市場的這種特點，要加速商品的社會化大生產(chǎn)的全過程就必須充分的理由有效的廣告?zhèn)鞑ィ杆贉蚀_的把商品信息及時傳播到廣大消費者當(dāng)中，使大量的產(chǎn)品能夠快捷的從生產(chǎn)流通轉(zhuǎn)入消費。

因此，現(xiàn)代廣告業(yè)是與生產(chǎn)和消費密切相關(guān)的橋梁，是市場營銷的組成部分，業(yè)是社會分工不可缺少的產(chǎn)業(yè)。

廣告業(yè)推動大眾傳播事業(yè)發(fā)展。大眾傳播是現(xiàn)代社會的耳目一新

五官，通過五官，人們可以感受到整個世界的變化和發(fā)展，也可以通過它們來連接整個世界。大眾傳播的發(fā)展是社會文明進步的標志之一。廣告通過大眾傳播獲取利益，促進大眾傳播的發(fā)展。

這些大使們的廣告創(chuàng)作思想是長期實踐中沉淀下來的思想明珠。這些思想的珍珠，可以使你從更高的層次來思考廣告創(chuàng)作的秘密，廣告的世界并不是密封的，我們應(yīng)該拓寬視野來看廣告。

現(xiàn)代廣告學(xué)讀后感這學(xué)期我們學(xué)了廣告學(xué)這門課，在此期間，我讀了一本朱海松教授的《國際4a廣告公司品牌策劃方案》。讀了這本書，我深深地感受到品牌對企業(yè)的重要性。

朱海松教授是當(dāng)代杰出的廣告人，中國無線營銷理論的開創(chuàng)者，手機**專家，第五**、無線營銷和無線廣告應(yīng)用學(xué)說的創(chuàng)始人，中國本土廣告營銷實踐經(jīng)驗的總結(jié)者。他的“國際4a廣告公司”系列的書一共有4本，分別是《國際4a廣告公司基本操作流程》《國際4a廣告公司媒介策劃基礎(chǔ)》《國際4a廣告公司媒介策劃摘要》以及《國際4a廣告公司品牌策劃方案》。不得不說，朱海松教授在廣告方面很有造詣。

在他的書中，我對品牌和廣告也有了更深的理解。

關(guān)注一下日常生活中的廣告我們可以發(fā)現(xiàn)，許多眾所周知的廣告介紹的產(chǎn)品都是國外的，很少有我們中國的產(chǎn)品，不僅如此，中國的產(chǎn)品很少有能登上國際舞臺的，我一直在想這是為什么呢？通過我這學(xué)期所學(xué)的課程，我認為是中國產(chǎn)品的品牌意識太弱，無法走向國際舞臺。

那么，一個公司的產(chǎn)品靠什么來提升品牌或者創(chuàng)造品牌呢？我覺得除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量和公司的精神文化之外，廣告也是一種不可或缺的手段。

朱教授在《國際4a廣告公司品牌策劃方案》這一書中就給我們介紹了什么是品牌以及國際上的注明廣告公司是如何策劃品牌的。在

在這本書中，朱教授詳細講解了很多方法，并對比了許多案例的是用情況，幫助我們了解。

廣告業(yè)的人都知道，國際4a廣告公司原是美國廣告**商協(xié)會的簡稱，該協(xié)會呼吁媒介保證支付廣告刊登費15%的傭金個廣告公司作為媒介**費，以促進廣告主雇傭廣告公司提供專業(yè)服務(wù)，所有的4a廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告**公司，協(xié)會成員承擔(dān)著全美70%--80%的廣告業(yè)務(wù)量。顯然，4a廣告公司絕對是廣告行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

在第一章中，朱教授介紹了品牌，包括品牌的本質(zhì)、形式、符號、關(guān)系和營銷。朱教授認為品牌的品質(zhì)是“產(chǎn)品的人化”，產(chǎn)品的品質(zhì)離不開人的本質(zhì)，品牌與消費者是不可分的，品牌的價值需要從消費者中體現(xiàn)出來，而產(chǎn)品人化的過程就是產(chǎn)品上升為品牌的過程，也是消費者使用產(chǎn)品的主觀實踐和客觀感受的過程。品牌管理是20世紀30年代市場營銷領(lǐng)域最重要的貢獻。

這理念源自寶潔公司，在寶潔公司推出的兩款香皂“佳美”和“象牙”的競爭中。哈佛大學(xué)畢業(yè)于寶潔的尼爾·麥卡洛（neil mccullough）提出了品牌管理的理念，使寶潔取得了突破性的勝利。在這之后，許多公司都引入了品牌管理模式，如花王公司、杜邦公司、聯(lián)合利華等。

隨后，朱教授又詳細介紹了品牌印跡，品牌印跡對我來說是一個完全陌生的概念，朱教授說，品牌印跡就是品牌的足跡，即品牌所走過的任何市場所留給消費者的印象。利用品牌力可以使產(chǎn)品更容易進入新市場，產(chǎn)品的延伸線也能更容易被消費者接受。但需

值得注意的是，品牌產(chǎn)品延伸時也必須考慮到品牌保護。例如，歐洲高端時尚品牌皮爾卡丹（pierre cardin）將產(chǎn)品線延伸到電飯煲，這將適得其反。非但電飯煲賣不出去，連帶著對其本身已是名牌的時裝都產(chǎn)生了不利影響。

品牌印跡是一種能夠快速反映產(chǎn)品內(nèi)涵的東西。比如李白意味著浪漫主義詩人，其個性恣意灑脫，杜甫詩現(xiàn)實主義詩人，其個性穩(wěn)重憂傷等等。當(dāng)科龍電器定義自己為專業(yè)制冷領(lǐng)導(dǎo)者時，他的整合營銷既有了明確的范圍，從冷柜到空調(diào)再到冰箱，他的產(chǎn)品概念的產(chǎn)生就是品牌概念的形成。

第三章朱教授又從銷售策略上闡述了品牌他所說的銷售策略是一種不同與營銷意義上的銷售策略，也就是說不是營銷意義上的**、**、產(chǎn)品、渠道，而是傳播層面上、廣告宣傳層面上、與消費者進行溝通層面上來研究的溝通策略，它可以替品牌創(chuàng)造競爭的優(yōu)勢。而品牌印跡與銷售策略之間的關(guān)系，就想一個人穿著打扮和語言表達，要是說穿著打扮是印跡，那么語言表達就是銷售意念。

在本書的最后一章，朱教授介紹了許多品牌整合。品牌整合是在多個產(chǎn)品類別的情況下，合理利用品牌資源。簡單的說，就是為了做到資源共享。

品牌整合大多是在企業(yè)并購或兼并是出現(xiàn)，就像科龍收購華寶時，就面臨著兩個品牌的關(guān)系問題，是舍棄華寶還是保留著華寶呢，成了科龍的首要問題。最終科龍確立了多品牌戰(zhàn)略，使得“容聲”“科龍”“三洋科龍”“華寶”四大品牌并立，這種多品牌戰(zhàn)略使科龍有較強的抗風(fēng)險能力，從而使科龍取得了很大的成功。朱教授用了四章來描述這個品牌，然后舉出許多例子來介紹這個國家

際4a廣告公司品牌策劃的方法，比如科龍集團、龍勝集團的多品牌戰(zhàn)略、太陽神多補鈣、廣發(fā)**等都是國際4a廣告公司麥肯的策劃方法。

讀完整本書，我深刻地認識到品牌的重要作用。中國企業(yè)在國際舞臺上樹立品牌是必要的。

廣告觀后感【篇10】

廣告，我們幾乎天天都能看到，走在街上的時候、看電視的時候、玩手機的時候……有些廣告是迂腐的，無聊的，是赤裸裸的商業(yè)性質(zhì)，但我也不得不承認，有這樣一種公益廣告，它傳遞著愛與美好，給人以深思。

這天中午，我回到家后又開始找爸爸要錢買新出的小說，爸爸嘆了口氣，用龜裂的手指在包里掏出了兩張五元的紙幣?！熬褪畨K錢啊!”我不滿地嘟囔著，一聲謝謝也沒有就跑到沙發(fā)上看電視。當(dāng)我打開電視的那一剎那，正巧看見電視上播放著這樣一則公益廣告：一個患有老年癡呆癥的老人失憶了，在小區(qū)里徘徊著找不到回家的路，我極度不耐煩地想要換臺，可是就在這時候，我忽然想起了什么，不由得停下了手中的動作。

我仔細端詳起這位患有老年癡呆癥的老人來，他個子不算高，中等身材，穿著一身樸素的黃色布衣，大約已經(jīng)過了古稀之年，光禿的頭頂上就長著幾根屈指可數(shù)的白發(fā)，臉色有些蒼白，粗眉毛，高挺的鼻子，眼神中泛起一種不知所事的迷糊和無可奈何的呆滯。老人總是在屋子里做一些奇怪的讓人摸不著頭腦的動作，一會兒歪著腦袋模仿孫悟空，一會兒又蹲在地上學(xué)青蛙叫……或許在旁人眼中，這個樣子很傻很笨，但是只有老爺爺?shù)膬鹤又?，這是老爺爺在懷念小時候和孩子一起在田間戲耍的事情，想得入了迷，便在腦海中跟著那模糊的記憶不顧形象地“瘋鬧”起來……

我呆坐在沙發(fā)上，看著已不再年輕的老爺爺笑得那樣開心的面龐，心里酸酸的。畫面跳轉(zhuǎn)了：老爺爺?shù)膬鹤訋Щ加欣夏臧V呆癥的爸爸去參加一個盛大的宴會。在吃飯的時候，西裝筆挺的兒子在和朋友們祝酒，相聊甚歡，老爺爺呆呆地坐在沙發(fā)上，眼睛里依舊沒有任何的喜怒哀樂，他的手在桌子底下不停地顫抖，碗前堆滿了食物，但他沒有拿起筷子品嘗過一口。他似乎在等待著什么。就在這時候，服務(wù)員端著一盤熱氣騰騰的蒸餃子上來了，當(dāng)盤子放在桌子上的那一刻，老爺爺?shù)难劬锿蝗婚W起了異常明亮的光彩，他微微顫抖的手指從桌子底下伸了出來，自顧自地伸向那盤還冒著熱氣的餃子……

“爸，你干顯得那樣有神，那樣幸福，那樣平靜，老人用雙眼專注地盯著餃子，顫抖著聲音說出了一句話：“這是我兒子最愛吃的……這是他最愛吃的韭菜餡餃子……”一時之間，整個屋子里的人都沉默了。

意識已經(jīng)模什么啊!”成年的兒子猛地抓住了父親的手，看著父親的動作行為，心里很不解。誰知，年邁的老父親平靜地推開他的手，腦袋搖晃了一下，然后把拿著兩個餃子的右手顫顫巍巍地伸到半空中，那雙霧蒙蒙的雙眼糊的老人，在風(fēng)燭殘年的'時候，想的不是自己，還是自己的孩子!哪怕他患有老年癡呆癥又如何呢?他對自己兒子的愛意從沒有減少過一分一毫;哪怕他和普通人不一樣又如何呢?他那顆愛孩子的心足以讓任何人震撼;哪怕他被所有人恥笑、誤解又怎么樣呢?他自己心里有孩子就夠了……正如電視里所說：哪怕他忘記了一切，但是沒有忘記愛你這件事。

這時候，我的淚水早已經(jīng)奪眶而出，我似乎聽見一個來自靈魂深處的聲音在拷問我：難道真的要到后悔的時候才知道珍惜親人、珍惜自己所擁有的愛嗎?想到這兒，我的腦海中浮現(xiàn)出爸爸在工地上賣力工作的樣子，我知道我錯了，徹頭徹尾地錯了!于是，我偷偷地進入爸爸的房間，將那兩張破舊的紙幣放到熟睡的爸爸的手上……

小小的一個公益廣告，有的卻是震撼人心的力量!但愿每個人都能看到這則公益廣告，然后，為它點贊!