最新廣告方案(范文5篇)

一年之計(jì)在于春，一天之計(jì)在于晨，計(jì)劃至關(guān)重要，為了保證活動(dòng)有序進(jìn)行。使工作有條不紊，我們需要有方案，學(xué)會(huì)制定方案也就多掌握了一項(xiàng)技能，活動(dòng)方案的格式和要求是什么樣的呢？這篇文章詳細(xì)解釋了“廣告方案”的概念特點(diǎn)和應(yīng)用場景，期待我們的建議能夠幫助您更好地理解此話題！

廣告方案(篇1)

在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告行業(yè)是一個(gè)蓬勃發(fā)展且競爭激烈的領(lǐng)域。為了激勵(lì)廣告公司的業(yè)務(wù)拓展和員工的績效表現(xiàn)，令其更加積極投入到廣告創(chuàng)意與營銷的工作中，提成方案成為廣告公司最為關(guān)注的話題之一。下面，就讓詳細(xì)地介紹一種新穎而生動(dòng)的廣告公司提成方案，旨在激勵(lì)廣告公司的團(tuán)隊(duì)成員按照高效和創(chuàng)新的方式來推動(dòng)業(yè)務(wù)的增長。

一、團(tuán)隊(duì)概念：激發(fā)協(xié)作精神

廣告公司提成方案最重要的一點(diǎn)就是要激發(fā)團(tuán)隊(duì)精神，使團(tuán)隊(duì)成員們合作無間，互相支持，共同追求目標(biāo)。首先要確定一個(gè)明確的團(tuán)隊(duì)目標(biāo)，要求團(tuán)隊(duì)成員團(tuán)結(jié)一致，努力朝著公司發(fā)展的整體目標(biāo)前進(jìn)。在此基礎(chǔ)上，新提案要引入一種“合作提成”機(jī)制，即將整個(gè)團(tuán)隊(duì)的績效考核結(jié)果作為團(tuán)隊(duì)提成的依據(jù)，使得每個(gè)成員都通過團(tuán)隊(duì)的努力共享團(tuán)隊(duì)業(yè)績所帶來的收益。

二、個(gè)人貢獻(xiàn)：積極獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)意和努力

除了考慮團(tuán)隊(duì)的整體表現(xiàn)，廣告公司提成方案還應(yīng)該根據(jù)個(gè)人的貢獻(xiàn)給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。這樣可以鼓勵(lì)廣告公司的員工在工作中充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意和能力，從而提高整體業(yè)績。針對個(gè)人貢獻(xiàn)，可以設(shè)立一個(gè)“個(gè)人提成”機(jī)制，將每個(gè)成員的績效以及個(gè)人的創(chuàng)意和努力作為提成的重要指標(biāo)。個(gè)人提成的金額可以根據(jù)每個(gè)成員的實(shí)際業(yè)績和貢獻(xiàn)度來確定，更加激勵(lì)員工在推動(dòng)公司業(yè)務(wù)增長方面付出更多努力。

三、客戶滿意度：關(guān)注服務(wù)品質(zhì)

廣告公司的發(fā)展離不開客戶的滿意度。廣告公司提成方案還應(yīng)該考慮客戶滿意度的評估，并將之與提成掛鉤?？梢栽O(shè)立一個(gè)“客戶滿意度提成”機(jī)制，將客戶的反饋和評分作為員工提成的一個(gè)重要因素。這樣一方面鼓勵(lì)廣告公司的員工提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，另一方面也促使團(tuán)隊(duì)成員更加重視客戶需求，不斷改進(jìn)自身的工作方式和效率，以提升整體業(yè)務(wù)的質(zhì)量和水平。

四、行業(yè)競爭力：回報(bào)團(tuán)隊(duì)成員

作為廣告公司提成方案的最后一部分，還需要考慮行業(yè)競爭力的回報(bào)機(jī)制。可以設(shè)立一個(gè)“行業(yè)競爭力提成”的方案，根據(jù)廣告公司所處行業(yè)的競爭水平和市場占有率來決定團(tuán)隊(duì)提成的幅度。這樣一方面可以確保廣告公司的收入與行業(yè)發(fā)展同步，另一方面也能夠激勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員關(guān)注行業(yè)趨勢，不斷更新自己的知識和技能，以及時(shí)應(yīng)對行業(yè)變化，保持領(lǐng)先地位。

通過上述提成方案的詳細(xì)介紹，可以看到這種方案的核心思想是激發(fā)團(tuán)隊(duì)合作精神、獎(jiǎng)勵(lì)個(gè)人貢獻(xiàn)、關(guān)注客戶滿意度和回報(bào)行業(yè)競爭力，從而使廣告公司獲得更好的發(fā)展和業(yè)績表現(xiàn)。當(dāng)團(tuán)隊(duì)成員們通過高效的協(xié)作和創(chuàng)新的工作方式實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)增長，廣告公司的每個(gè)人都能夠獲得公平的提成回報(bào)，激發(fā)更多的工作熱情和創(chuàng)造力。這種提成方案不僅可以促進(jìn)廣告公司的整體發(fā)展，更能夠?yàn)閱T工提供一個(gè)良好的工作環(huán)境，激發(fā)他們的工作潛力，實(shí)現(xiàn)個(gè)人和公司的共同成長。

廣告方案(篇2)

[關(guān)鍵詞]房地產(chǎn)產(chǎn)品;營銷策劃;理論;應(yīng)用研究

1、引言

房地產(chǎn)營銷策劃就是運(yùn)用整合營銷概念，以消費(fèi)者對各類房地產(chǎn)商品的需求為出發(fā)點(diǎn)，從設(shè)計(jì)理念、環(huán)境設(shè)計(jì)、戶型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定價(jià)、品牌打造、銷售推廣

等方面對房地產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行整合，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)銷售房地產(chǎn)商品，使消費(fèi)者在生產(chǎn)或生活，物質(zhì)或精神方面得到滿足，為開發(fā)項(xiàng)目規(guī)劃出滿足消費(fèi)者需求，擴(kuò)大消費(fèi)渠道，使開發(fā)商獲得利益的全過程。

營銷與推銷在本質(zhì)上是不同的，在整個(gè)營銷過程中，體現(xiàn)了鮮明的創(chuàng)新特點(diǎn)和具體的可操作性。市場營銷策劃要求房地產(chǎn)企業(yè)對未來的市場情況進(jìn)行準(zhǔn)確的

預(yù)測，并根據(jù)預(yù)測結(jié)果，制定出市場變化的具有分析性的經(jīng)營方案。在競爭激烈的房地產(chǎn)市場中，房地產(chǎn)企業(yè)為占有最大的市場份額，在營銷活動(dòng)中取得成功，需要采取適當(dāng)?shù)姆绞酱龠M(jìn)產(chǎn)品的銷售，包括以適當(dāng)?shù)膬r(jià)格，通過適當(dāng)?shù)那老蚴袌鎏峁M足不同消費(fèi)人群需要的房地產(chǎn)產(chǎn)品。因此，借助多門學(xué)科的知識制定營

銷策劃，在買賣雙方之間溝通信息，把企業(yè)與消費(fèi)者有效的結(jié)合起來，使企業(yè)了解顧客的要求，包括房屋的建筑形式、開間布局、裝修標(biāo)準(zhǔn)以及色彩等，摸清規(guī)律，改進(jìn)產(chǎn)品，使產(chǎn)品更加適銷對路，擴(kuò)大市場份額，使企業(yè)形成有效的傳遞和反饋的信息系統(tǒng)，在房地產(chǎn)市場中，為企業(yè)開拓一個(gè)具有生命力的嶄新市場。

2、房地產(chǎn)營銷策劃的階段和方法

2.1房地產(chǎn)營銷策劃的階段

房地產(chǎn)營銷策劃是分階段的，與銷售過程相呼應(yīng)。在不同的銷售階段，市場推廣的目標(biāo)、任務(wù)和具體活動(dòng)都有所不同，主要包括開發(fā)階段的營銷策劃、銷售階段的營銷策劃、物業(yè)管理階段的營銷策劃。

根據(jù)銷售過程的預(yù)熱期、強(qiáng)銷期、熱銷期、尾盤期階段性劃分，項(xiàng)目市場推

廣過程也可以相應(yīng)地分為四個(gè)階段，針對各個(gè)階段銷售任務(wù)的不同制訂不同的推廣計(jì)劃。在預(yù)熱期，市場推廣應(yīng)該以推介物業(yè)特點(diǎn)為主題，向消費(fèi)者展示樓盤的基本情況;在強(qiáng)銷期應(yīng)該以推介市場為主題，讓更多的目標(biāo)客戶群關(guān)注;茌持銷期應(yīng)該以推介廣告主體為主，配合樣板間，在人氣積聚的環(huán)境下，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望;在尾盤期應(yīng)該以樸實(shí)的宣傳為重點(diǎn)，突出項(xiàng)目各種功能性特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者。

2.1.1開發(fā)階段的營銷策劃

企業(yè)在開發(fā)階段的營銷策劃應(yīng)具有前瞻性，要用發(fā)展的眼光，運(yùn)用科學(xué)的方法對市場前景開展調(diào)查和預(yù)測，進(jìn)行供需分析和和開發(fā)潛力分析，做好前期準(zhǔn)備工作。只有這樣，才能使所開發(fā)的產(chǎn)品在相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)一直處于保值甚至增值的狀態(tài)，在長期的市場競爭中處于不敗地位，贏得市場份額。

2.1.2銷售階段的營銷策劃

企業(yè)在銷售階段的營銷策劃就是采取各種有利的促銷手段，如廣告、媒體、活動(dòng)推廣、品牌效應(yīng)、公共關(guān)系等手段，讓更多的消費(fèi)者了解企業(yè)的形象和產(chǎn)品的優(yōu)勢，用各種方法增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心，為消費(fèi)者提供滿意和周到的服務(wù)，在銷售的黃金期占有市場。

2.1.3物業(yè)管理階段的營銷策劃

物業(yè)是連接企業(yè)和消費(fèi)者的橋梁和紐帶，消費(fèi)者通過物業(yè)了解和熟悉企業(yè)，因此，物業(yè)服務(wù)的質(zhì)量，在一定程度上對消費(fèi)者是否購房起到了關(guān)鍵性的作用。加強(qiáng)物業(yè)管理營銷策劃的關(guān)鍵應(yīng)當(dāng)把為客戶服務(wù)最為宗旨，如果顧客在享受物業(yè)服務(wù)中感受到安全放心，達(dá)到滿意的程度，才能吸引顧客踴躍購房。

2.2房地產(chǎn)營銷的幾種方法比較

為實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)的營銷目標(biāo)，一般使用以下幾種營銷方式：廣告，活動(dòng)推廣，品牌推廣，公共關(guān)系。幾種方法的主要特點(diǎn)見表1。

表1幾種營銷方式對比

2.2.1廣告推廣

廣告推廣是根據(jù)營銷推廣的計(jì)劃和目標(biāo)，在市場調(diào)查預(yù)測的基礎(chǔ)上，對廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略和策略進(jìn)行整體的系統(tǒng)籌劃。它是一種提前的、先行的、具有指導(dǎo)性的活動(dòng)，決定廣告活動(dòng)的基本思路和方向。它包含有分析環(huán)境并明確要求、分析廣告產(chǎn)品、確定廣告對象、確定廣告目標(biāo)、確定廣告主體和創(chuàng)意、廣告策略選擇、確定廣告預(yù)算、廣告決策、廣告效果分析等九項(xiàng)內(nèi)容。

2_2.2活動(dòng)推廣

活動(dòng)推廣是指企業(yè)調(diào)動(dòng)各方力量，通過舉辦大眾關(guān)心的、具有創(chuàng)意性的活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的參與并吸引媒體的報(bào)道，從而提升企業(yè)和樓盤的知名度，樹立良好形象，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

活動(dòng)推廣的類型有：樓盤慶典儀式;社會(huì)公益活動(dòng);社區(qū)內(nèi)活動(dòng);大型有獎(jiǎng)銷售、打折促銷活動(dòng);導(dǎo)引教育型活動(dòng);善用時(shí)勢環(huán)境型活動(dòng)等。

2.2.3品牌推廣

品牌推廣是從規(guī)劃設(shè)計(jì)到整個(gè)開發(fā)過程的一項(xiàng)系統(tǒng)工程，在整個(gè)過程中開展品牌積累與創(chuàng)新工程，通過品牌推廣，提升了項(xiàng)目的附加值，充實(shí)了項(xiàng)目的內(nèi)涵。

可采取以下方法：樓盤品牌戰(zhàn)略;企業(yè)品牌戰(zhàn)略;企業(yè)與樓盤品牌聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略。

2.2.4公共關(guān)系

公共關(guān)系是利用各種方法和途徑，同消費(fèi)者、中介、社區(qū)民眾、政府機(jī)構(gòu)以及新聞媒介在內(nèi)的各方面公眾進(jìn)行溝通和交流，在社會(huì)中建立良好形象和營銷環(huán)境的活動(dòng)。

可以采用以下幾種方法：新聞;事件;社區(qū)關(guān)系，調(diào)研活動(dòng);對外聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)工作。

通過以上分析，房地產(chǎn)營銷策劃是在不同的銷售階段，對產(chǎn)品所處的區(qū)位、配套設(shè)施、環(huán)境設(shè)計(jì)、單體建筑設(shè)計(jì)、物業(yè)管理等情況進(jìn)行分析，從而對顧客群進(jìn)行全方位的分析調(diào)查，制定出以滿足消費(fèi)者需求為核心的切實(shí)可行的營銷策略，在市場競爭中取勝。

3、“DL—YLY”項(xiàng)目的營銷計(jì)劃

3.1項(xiàng)目基本情況

DL-YLY項(xiàng)目位于大連市旅順軟件產(chǎn)業(yè)帶，屬于宜居生態(tài)地產(chǎn)，周邊有輕軌和多個(gè)公交站點(diǎn)，交通便利。小區(qū)附近設(shè)有商業(yè)綜合體和中小學(xué)校，周邊有多個(gè)低碳環(huán)保山體公園，設(shè)有居民健身中心等。

3.2項(xiàng)目營銷計(jì)劃

一期在20__年7月份開盤銷售，銷售周期計(jì)劃在2年左右。

(1)20__年3、4月蓄勢待發(fā)期。售樓處裝修、裝飾完成正式啟用;樣板間完成對外開放i參加春季房展;客戶積累;會(huì)員征集、招募會(huì)員。

(2)20__年5月內(nèi)部認(rèn)購期。一期工程開工啟動(dòng);會(huì)員客戶預(yù)訂。

(3)20__年7月開盤熱銷期。具備銷售條件;一期第一組團(tuán)開盤銷售。

(4)20__年8、9月續(xù)銷。

(5)20__年10持續(xù)推廣期。形象宣傳;主體全面封頂;參加秋季房展會(huì)，根據(jù)銷售情況分期推出房源(秋展強(qiáng)銷)。

(6)20__年11、12月續(xù)銷(活動(dòng)促銷)。

(7)20__年3月完成配套及室內(nèi)裝飾;參加20__年春季房展會(huì)準(zhǔn)現(xiàn)房促銷。

(8)20__年5月完成室外硬軟覆蓋;現(xiàn)房銷售;預(yù)留中央景觀帶20%-30%房源現(xiàn)房實(shí)景銷售。

(9)20__年6月尾盤清理期。全面交房;尾盤銷售。

“DL-YLY”項(xiàng)目，使項(xiàng)目周邊整體地域價(jià)值實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，引領(lǐng)大連城市居住新的遷徙文明。

結(jié)語：

廣告方案(篇3)

一、背景與目標(biāo)

元旦，作為新年的開端，是各大品牌營銷的重要節(jié)點(diǎn)。此時(shí)，人們對于購物、聚會(huì)、出游等活動(dòng)需求增加，品牌形象和產(chǎn)品推廣顯得尤為重要。本策劃方案旨在提高品牌知名度，吸引目標(biāo)客戶，提升銷售額。

二、目標(biāo)受眾

以20-45歲年輕人為主要受眾，他們具有活力、追求品質(zhì)生活，對新鮮事物充滿好奇。同時(shí)，兼顧其他年齡段，力求覆蓋更廣泛的受眾群體。

三、廣告創(chuàng)意

元旦狂歡夜：以歡快的節(jié)日氛圍為背景，呈現(xiàn)產(chǎn)品如何助你度過一個(gè)難忘的元旦之夜。采用輕松幽默的情節(jié)，讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴。

時(shí)光倒流：通過回憶過去一年的.美好時(shí)刻，展現(xiàn)產(chǎn)品陪伴受眾度過的重要時(shí)刻。喚起受眾的情感記憶，提升品牌好感度。

元旦許愿：將產(chǎn)品融入元旦許愿的場景中，如用戶通過使用產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)愿望，突出產(chǎn)品的神奇功效，增加廣告趣味性和話題性。

四、廣告形式

實(shí)景拍攝：結(jié)合元旦主題，在歡樂、溫馨的環(huán)境中進(jìn)行拍攝，展示產(chǎn)品的實(shí)際使用場景。

動(dòng)畫制作：運(yùn)用動(dòng)畫形式呈現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，增強(qiáng)視覺沖擊力，吸引年輕受眾的關(guān)注。

明星代言：邀請具有較高知名度的明星代言，通過明星效應(yīng)提高廣告的關(guān)注度和說服力。

社交媒體互動(dòng)：利用社交媒體平臺進(jìn)行廣告推廣，增加與受眾的互動(dòng)機(jī)會(huì)，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

五、廣告內(nèi)容

開場白：以歡快的音樂和元旦節(jié)日氛圍為背景，引出廣告主題。

產(chǎn)品展示：通過實(shí)景拍攝和動(dòng)畫制作，呈現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和功能特點(diǎn)。

場景演繹：展示產(chǎn)品在實(shí)際使用場景中的應(yīng)用效果，如聚會(huì)、約會(huì)、旅行等。

明星代言：邀請明星出鏡，為產(chǎn)品代言并分享個(gè)人使用體驗(yàn)。

優(yōu)惠活動(dòng)：在廣告中宣傳元旦期間的優(yōu)惠活動(dòng)和促銷政策，吸引消費(fèi)者購買。

結(jié)尾：以溫馨的祝福語和品牌標(biāo)識作為結(jié)尾，強(qiáng)化品牌形象。

六、執(zhí)行計(jì)劃

籌備階段：確定廣告主題、創(chuàng)意和形式，組織拍攝團(tuán)隊(duì)和明星代言人，制定詳細(xì)的拍攝計(jì)劃和預(yù)算。

拍攝階段：按照計(jì)劃進(jìn)行實(shí)景拍攝和動(dòng)畫制作，確保廣告內(nèi)容的質(zhì)量和效果。

后期制作：對拍攝素材進(jìn)行剪輯、合成、配音等后期處理，完成廣告片的制作。

廣告發(fā)布：選擇合適的電視媒體和社交媒體平臺進(jìn)行廣告發(fā)布，制定宣傳計(jì)劃以提高廣告的曝光率和影響力。

效果評估：通過收視率、點(diǎn)贊量、分享量等數(shù)據(jù)指標(biāo)對廣告效果進(jìn)行評估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，優(yōu)化后續(xù)廣告策劃方案。

廣告方案(篇4)

一、目標(biāo)與宗旨

本次元旦珠寶電視廣告的策劃旨在提高品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和信任度，同時(shí)提升銷售額。我們的目標(biāo)受眾是具有一定購買力的中高端消費(fèi)者，年齡在25-50歲之間，注重品質(zhì)和品味，對珠寶有濃厚的興趣和購買意愿。

二、市場分析

在策劃廣告之前，我們需要對市場進(jìn)行深入的分析，了解競爭對手的廣告策略、市場份額、目標(biāo)受眾等方面的信息。通過市場分析，我們可以發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢和不足，從而制定出更具針對性的廣告策略。

三、廣告主題

本次廣告的主題為“璀璨元旦，珍藏時(shí)光”，強(qiáng)調(diào)珠寶不僅是裝飾品，更是時(shí)間的見證和珍藏。我們將通過廣告?zhèn)鬟_(dá)出珠寶的價(jià)值和意義，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴和購買渴望。

四、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形式

創(chuàng)意表現(xiàn)：以“時(shí)光”為主題，通過故事情節(jié)、畫面語言等手法，展現(xiàn)珠寶的璀璨與珍貴。我們可以設(shè)計(jì)一個(gè)浪漫溫馨的'故事情節(jié)，將珠寶融入其中，讓消費(fèi)者在觀看廣告的過程中感受到珠寶的魅力和價(jià)值。

畫面語言：運(yùn)用精美的畫面和動(dòng)感的視覺效果，展現(xiàn)珠寶的獨(dú)特魅力和璀璨光彩。同時(shí)，要注意畫面的構(gòu)圖、色彩搭配等方面，以呈現(xiàn)出高質(zhì)感、高品位的視覺效果。

音樂與音效：選擇具有感染力和美感的音樂和音效，增強(qiáng)廣告的氛圍和情感共鳴。我們可以選擇浪漫溫馨的音樂，配合畫面語言，讓消費(fèi)者更加沉浸在廣告所營造的情感氛圍中。

明星代言：邀請具有高知名度和影響力的明星代言，借助明星效應(yīng)提升品牌知名度和美譽(yù)度。在選擇明星時(shí)，需要考慮明星的形象、氣質(zhì)、粉絲群體等方面是否與品牌相契合。

互動(dòng)環(huán)節(jié)：設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者參與到廣告中來，增強(qiáng)廣告的互動(dòng)性和參與感。例如，我們可以通過社交媒體平臺開展互動(dòng)活動(dòng)，讓消費(fèi)者分享自己與珠寶的故事或者曬單，從而提升品牌的口碑和忠誠度。

五、廣告投放與推廣策略

電視媒體：選擇主流電視臺投放廣告，覆蓋廣泛的目標(biāo)受眾。根據(jù)不同電視臺的受眾特點(diǎn)和播放時(shí)段，制定合理的投放計(jì)劃和預(yù)算。

網(wǎng)絡(luò)媒體：利用社交媒體平臺進(jìn)行廣告推廣。例如微博、微信、抖音等平臺都具有龐大的用戶基礎(chǔ)和傳播力。通過精準(zhǔn)定位和定向投放，將廣告?zhèn)鬟f給目標(biāo)受眾。

其他媒體：利用戶外廣告牌、雜志等其他媒體進(jìn)行輔助推廣。根據(jù)不同媒體的傳播特點(diǎn)和受眾群體，制定相應(yīng)的投放計(jì)劃和預(yù)算。

聯(lián)合營銷：與其他品牌或商家進(jìn)行聯(lián)合營銷活動(dòng)，通過資源共享和互利共贏的方式擴(kuò)大品牌知名度和市場份額。例如與高端酒店、美容院等商家合作舉辦主題活動(dòng)或折扣促銷活動(dòng)等。

數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：通過數(shù)據(jù)分析工具對廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和評估，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷優(yōu)化廣告策略和投放渠道，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率。

廣告方案(篇5)

一、抽查對象、抽查比例和抽查事項(xiàng)

（一）抽查對象

x區(qū)范圍內(nèi)從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的廣播電臺、電視臺、報(bào)刊出版單位。

（二）抽查比例為從事廣告發(fā)布企業(yè)的100%。

（三）抽查事項(xiàng)

1.廣告從業(yè)人員和廣告審查人員情況的檢查。

2.發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的廣告，其廣告及廣告內(nèi)容審查情況的檢查。

3.廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案管理、統(tǒng)計(jì)報(bào)表等基本制度建立和執(zhí)行情況的檢查。

二、抽查內(nèi)容和方法

（一）廣告從業(yè)人員和廣告審查人員情況的檢查

現(xiàn)場核查廣播電臺、電視臺、報(bào)刊出版單位是否設(shè)有專門從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，是否配備專門的`廣告從業(yè)人員和廣告審查人員。

（二）醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的廣告，廣告審查情況的檢查

醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的廣告是否取得廣告批準(zhǔn)文件或批準(zhǔn)文號，發(fā)布相關(guān)廣告內(nèi)容是否與批準(zhǔn)文件內(nèi)容一致，違反上述規(guī)定的，依據(jù)有關(guān)規(guī)定處理。

（三）廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案管理、統(tǒng)計(jì)報(bào)表等基本制度建立和執(zhí)行情況的檢查

現(xiàn)場核查承接登記、審核、檔案管理制度材料，檢查廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度是否建立；承接的廣告業(yè)務(wù)是否都登記在案，業(yè)務(wù)檔案是否保存；是否收取核對了證明廣告內(nèi)容真實(shí)性、合法性的相關(guān)材料；對于醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥獸藥廣告須重點(diǎn)檢查是否收取核對了廣告審查機(jī)關(guān)的批準(zhǔn)文件；廣告業(yè)務(wù)審核手續(xù)是否齊備；是否按照規(guī)定報(bào)送《廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)表》。

如發(fā)現(xiàn)未依法開展廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理工作，依據(jù)有關(guān)規(guī)定處理。

三、檢查依據(jù)

《廣告法》第六條、第十九條、第二十九條、第三十四條、第四十六條、第六十條、第六十七條

《食品安全法》第七十九條

《藥品管理法》第八十九條

《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》第四十五條

《廣告發(fā)布登記管理規(guī)定》有關(guān)條款

四、抽查結(jié)果公示

抽查檢查人員按照“誰檢查、誰錄入”的原則，履行審批程序后，在檢查完成之日起20個(gè)工作日內(nèi)，將抽查檢查結(jié)果歸集到市場主體名下，并通過公示系統(tǒng)向社會(huì)公示。

抽查檢查結(jié)果包括以下八類：

（一）未發(fā)現(xiàn)問題

（二）未按規(guī)定公示應(yīng)當(dāng)公示的信息

（三）公示信息隱瞞真實(shí)情況弄虛作假

（四）通過登記的住所（經(jīng)營場所）無法聯(lián)系

（五）發(fā)現(xiàn)問題已責(zé)令改正

（六）不配合檢查情節(jié)嚴(yán)重

（七）未發(fā)現(xiàn)開展本次抽查涉及的經(jīng)營活動(dòng)

（八）發(fā)現(xiàn)問題待后續(xù)處理

五、時(shí)間安排

具體安排如下：

第一階段：檢查實(shí)施檢查人員按照抽取名單對照抽查內(nèi)容和方法，對區(qū)范圍內(nèi)從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的廣播電臺、電視臺、報(bào)刊出版單位廣告發(fā)布行為開展檢查。

第二階段：整改落實(shí)針對檢查出的問題督促廣告發(fā)布單位整改。

第三階段：總結(jié)上報(bào)階段將檢查情況及時(shí)錄入系統(tǒng)并公示，并形成工作小結(jié)。

六、工作要求

（一）此次廣告發(fā)布行為“雙隨機(jī)、一公開”定向抽查工作，由相關(guān)業(yè)務(wù)股室單獨(dú)完成。同時(shí)做好檢查計(jì)劃制定、檢查措施細(xì)化，檢查時(shí)間合理安排，確保如期完成定向抽查檢查。

（二）實(shí)施抽查檢查的執(zhí)法人員要認(rèn)真學(xué)習(xí)隨機(jī)《抽查工作指引》中相關(guān)內(nèi)容，其實(shí)履行市場監(jiān)管工作職責(zé)，完成抽查檢查工作。

（三）按照確定的檢查內(nèi)容，針對檢查對象的實(shí)際情況和突出問題，集中力量，突出重點(diǎn)，依法開展抽查檢查活動(dòng)，依法查處違法違規(guī)行為，及時(shí)錄入抽查檢查結(jié)果并公示，切實(shí)維護(hù)市場正常秩序。同時(shí)，對檢查中發(fā)現(xiàn)的問題，做好相應(yīng)后續(xù)處理工作。

（四）負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作的業(yè)務(wù)股室，做好抽查檢查任務(wù)的落實(shí)、信息溝通、情況匯總；工作中遇到新情況、新問題及時(shí)與相關(guān)業(yè)務(wù)股室協(xié)調(diào)溝通解決。

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