雙十一購物狂歡節(jié),是指每年11月11日的網(wǎng)絡促銷日。雙11活動策劃怎么寫呢?下面是小編給大家?guī)淼钠囯p11活動策劃方案(精選10篇),希望能夠幫到你喲!
1. 促銷活動時間:
從11月1日至11月11日,共計11天。
2. 促銷主題:
雙十一狂歡購車節(jié)。
3. 促銷活動內(nèi)容:
a. 限時搶購:每天設(shè)定幾款熱銷車型進行限時搶購,價格優(yōu)惠幅度較大,吸引消費者搶購。
b. 優(yōu)惠券發(fā)放:在活動期間,消費者購買指定車型可獲得一定面額的優(yōu)惠券,可在后續(xù)購車時使用。
c. 試駕活動:提供免費試駕服務,讓消費者親身體驗車輛性能,增加購車的信心。
d. 現(xiàn)場抽獎:購車的消費者可參與現(xiàn)場抽獎,有機會贏取汽車配件、保養(yǎng)套餐等實物獎品。
e. 金融方案:提供特殊的金融方案,如0首付、低利率貸款等,降低購車門檻,吸引更多消費者購車。
4. 促銷渠道:
a. 線上渠道:在電商平臺設(shè)立專區(qū),展示車型信息、促銷活動等,方便消費者在線購車。
b. 線下渠道:在汽車展廳設(shè)置專區(qū),展示促銷車型,并提供試駕、購車咨詢等服務。
5. 市場推廣:
a. 廣告宣傳:通過電視、廣播、網(wǎng)絡等媒體進行廣告宣傳,提高活動知名度。
b. 社交媒體營銷:利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺,發(fā)布促銷信息、互動活動等,吸引更多關(guān)注。
c. 合作推廣:與金融機構(gòu)、汽車保險公司等合作,共同推廣促銷活動,提供更多優(yōu)惠和福利。
6. 售后服務:
a. 提供免費保養(yǎng)套餐:購車的消費者可獲得一定期限內(nèi)的免費保養(yǎng)套餐,增加購車的附加值。
b. 延長質(zhì)保期:對于部分車型,延長質(zhì)保期限,提高消費者的購車信心。
c. 專屬客服:設(shè)立專屬客服團隊,為購車的消費者提供全程服務,解答疑問、解決問題。
1. 促銷活動主題:
雙十一狂歡購車季
2. 活動時間:
11月1日至11月11日
3. 活動內(nèi)容:
a. 限時搶購:設(shè)定每天幾個固定時間段,針對特定車型進行限時搶購活動,折扣幅度較大,吸引消費者搶購。
b. 優(yōu)惠券發(fā)放:在活動期間,消費者購車可獲得一定金額的優(yōu)惠券,可在指定時間段內(nèi)使用,進一步降低購車成本。
c. 試駕活動:針對熱門車型,組織試駕活動,讓消費者親身體驗車輛性能,增加購車的決策信心。
d. 分期購車優(yōu)惠:與合作金融機構(gòu)合作,提供0首付、低利率等購車分期付款方案,吸引更多消費者選擇購車。
e. 車型展示活動:在指定地點搭建展示區(qū)域,展示各類熱門車型,提供專業(yè)銷售人員進行咨詢和解答疑問。
4. 營銷渠道:
a. 線上渠道:通過品牌官方網(wǎng)站、電商平臺等線上渠道進行宣傳和銷售,提供在線購車、在線咨詢等服務。
b. 線下渠道:通過線下4S店、展覽會等渠道進行宣傳和銷售,提供現(xiàn)場試駕、購車咨詢等服務。
c. 社交媒體:通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺進行宣傳和互動,提高活動的曝光度和影響力。
5. 市場推廣:
a. 廣告宣傳:通過電視、廣播、戶外廣告等媒體進行廣告宣傳,提高活動知名度。
b. 社區(qū)宣傳:與周邊社區(qū)合作,進行宣傳推廣,吸引周邊居民參與活動。
c. 合作推廣:與知名汽車媒體、汽車社區(qū)等合作,進行聯(lián)合推廣,擴大活動影響力。
6. 售后服務:
a. 免費保養(yǎng):購車的消費者可享受一定期限內(nèi)的免費保養(yǎng)服務,提高購車的附加價值。
b. 售后回訪:對購車的消費者進行售后回訪,了解購車體驗和滿意度,提供進一步的服務和改進。
c. 售后維修優(yōu)惠:在活動期間,提供購車后一定期限內(nèi)的維修優(yōu)惠,增加消費者的購車信心。
一、前言
隨著人們生活水平以及汽車性能的不斷提高,人們對汽車的消費和需求也越來越旺盛,世界及國內(nèi)汽車行業(yè)也保持龐大的市場需求和生產(chǎn)規(guī)模。近年來,中國汽車市場發(fā)展迅猛,以接近40%的速度增長。巨大的市場容量和可觀的經(jīng)濟效益,引起各汽車廠家(包括世界各著名汽車廠家的在華企業(yè))紛紛加大投資,汽車市場烽煙四起,汽車銷售策略和模式新招頻出,競爭已是空前的激烈。特別是在金融危機后的20xx年,受國際金融危機沖擊,國內(nèi)轎車市場自去年下半年明顯下滑。大眾公司將面臨更大的挑戰(zhàn)。為了企業(yè)的生存,大眾汽車必須改變銷售策略,出奇制勝,來吸引消費者的眼球。雖然受金融危機沖擊較大,但是據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的最新統(tǒng)計,20xx年中國汽車的銷售總量雖沒較大增長,但也不會下滑,所以今年是值得期待的一年。利用??趪H車展的機會來打響品牌,提高知名度,進一步促進今年的汽車銷售。
二、活動的目的與意義
進一步促進銷售,維持占有率,扼制競爭對手,求得企業(yè)的生存及發(fā)展,樹立大眾汽車在消費者心目中的品牌地位。
三、活動時間
20xx年2月10日——20xx年2月20日
四、活動目標
使大眾汽車公司得以發(fā)展,求得企業(yè)的生存及發(fā)展,使得企業(yè)安全渡過這道坎。
五、市場分析
改革開放以來,人民的生活越來越好,人們越來越追求生活的享受。近些年,國內(nèi)的汽車銷售量逐年攀升,尤其是最近幾年私家轎車行情更好?,F(xiàn)在車不僅代表臉面,而更重要的是它的實用價值——上下班、拜訪親朋好友、自駕旅游等。一汽車有限公司成立20xx年7月18日,公司位于海南省??谑薪鸨P工業(yè)開發(fā)區(qū),占地100萬平方米,由一汽集團、海汽集團和海南省政府共同出資組建,并與日本馬自達結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。目前,大眾汽車擁有兩個整車生產(chǎn)工廠,年生產(chǎn)乘用車能力達到15萬輛,躋身中國企業(yè)500強行列。福美來和普力馬是大眾汽車擁有的兩大產(chǎn)品品牌。福美來也以其獨創(chuàng)新的市場定位成為國內(nèi)“中級轎車”細分市場的倡導者,憑借成熟的產(chǎn)品品質(zhì)、良好的經(jīng)濟性和市場口碑,福美來已經(jīng)成
為眾多家庭購車者的首選車型。中級轎車的消費者一般追求實用舒適以及它的經(jīng)濟行。
六、目標市場選擇
收入處于中上的消費者,也就是中級轎車市場。
七、產(chǎn)品特色
大眾公司將產(chǎn)品進行細分,分為不同的車型,不同的用途,不同的定位。它有手動及自動型,豪華、舒適和標準型等,價格從6—13萬不等,滿足消費者的不同需求,給消費者更大的選擇空間。
八、價格分析
汽車價格,價格很優(yōu)惠,,是汽車的中等品牌,是一個大眾能消費的汽車.
九、產(chǎn)品的售后服務
緊跟產(chǎn)品銷售,并為消費者解答有關(guān)產(chǎn)品或本公司的各類問題,對于產(chǎn)品出現(xiàn)的問題要根據(jù)規(guī)定給予解決,使消費者滿意。定期回訪消費者,獲得有關(guān)本公司產(chǎn)品的不足和需要改進之處,并對提出中肯意見的消費者實施獎勵措施或優(yōu)惠。對售后的產(chǎn)品實行跟蹤服務。一定要向消費者講清楚售后服務的條款,方便以后公司與消費者之間的聯(lián)系。同時還可以通過售后服務來吸引消費者。可以說,現(xiàn)在公司的競爭售后服務占很大的比率。
十、活動前的準備
1、與會展中心聯(lián)系,盡量爭取到好的展臺,可以通過提供贊助的方法吸引會展中心的注意力,當然展品的質(zhì)量也是一個吸引點;
2、成立會展小組,并指派負責人,專門抽掉人員成立專門的部門,指派有能力的人員作為負責人,使其能夠圓滿完成任務;
3、負責人派專人負責展臺的布置以及物品的采購,在盡量減少預算的情況下,保證會展的順利進行;
4、展品的選擇要新疑別致、有特點,能夠代表公司,以及展品的運輸,將最新的產(chǎn)品介紹給潛在顧客;
5、會展人員要有能力,必要時要對他們進行培訓
(1)會展人員有良好的語言表達能力;
(2)會展人員有敏銳的洞察能力;
(3)會展人員快捷應變能力;
(4)會展人員高超的處理異議能力
十一、活動內(nèi)容安排
1、對展臺的布置,要突出特點,突出大眾汽車的大氣等特點;
2、有人負責講解,有人負責派發(fā)宣傳材料,還應有接替人員安排好人員之間的交接順序及時間;
3、活動原則
以參展人員為中心,細心講解他們的問題,刺激他們的購買欲望,挖掘他們潛在的需求。
十二、廣告宣傳方式
1、利用電視報紙海報宣傳;
2、贊助公益活動樹立形象
3、樹立廣告牌
4、通過網(wǎng)站廣告來宣傳
十三、活動控制
1、由負責人全權(quán)負責,并派人監(jiān)督。落實各自的責任,各司其職,由負責人帶頭,監(jiān)督人員要嚴格把關(guān),防止會展人員的疏忽,造成不良后果,并對工作人員進行服務態(tài)度、工作態(tài)度等多方面的打分評價;
2、建立獎懲機制,對表現(xiàn)好的會展人員給予獎勵,反之亦然,對工作人員的工作進行肯定,提升他們的工作熱情;
3、活動結(jié)束后,要對活動進行全面總結(jié),找出不足,以待改進,大家要都寫一份活動總結(jié),對這次的功過得失進行分析,集合大家的智慧,為以后的活動提供借鑒
活動名稱:
雙十一汽車購車促銷活動
活動目標:
1. 提高品牌知名度和曝光度;
2. 增加銷售量和市場份額;
3. 建立良好的客戶關(guān)系和口碑。
活動時間:
11月11日
活動地點:
線上和線下
活動策劃方案:
1. 促銷活動預熱階段:
提前一個月開始宣傳活動,通過社交媒體、電視廣告、戶外廣告等渠道宣傳活動信息;
設(shè)計活動海報、宣傳冊等宣傳物料,吸引消費者的注意力;
在官方網(wǎng)站和線下門店設(shè)立專門的活動頁面,展示參與活動的車型和優(yōu)惠信息。
2. 活動開展階段:
在線上平臺開設(shè)雙十一專區(qū),展示參與活動的車型和優(yōu)惠信息;
提供線上購車服務,消費者可以在網(wǎng)上選擇心儀的車型,并享受相應的優(yōu)惠;
在線下門店設(shè)置專門的展示區(qū)域,展示參與活動的車型,并提供試駕服務;
為消費者提供免費的車輛評估和交易咨詢服務,增加購車的便利性;
組織線下活動,如車展、試駕體驗活動等,吸引消費者參與。
3. 促銷活動收尾階段:
在活動結(jié)束后,及時向消費者發(fā)送感謝郵件或短信,表達對他們的支持和參與的感謝;
提供售后服務,確保消費者的購車體驗和售后滿意度;
鼓勵消費者分享購車心得和評價,增加口碑傳播。
4. 活動營銷推廣:
制作活動宣傳視頻,通過社交媒體、視頻網(wǎng)站等渠道進行推廣;
邀請汽車博主、行業(yè)專家等參與活動并進行推廣;
與合作伙伴進行聯(lián)合營銷,如與銀行合作推出購車分期付款優(yōu)惠等。
5. 活動評估和總結(jié):
對活動的銷售數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析,評估活動的效果;
收集消費者的`反饋和意見,總結(jié)活動的成功經(jīng)驗和改進之處;
根據(jù)評估結(jié)果,調(diào)整和改進活動策略,為下一次活動做準備。
一、策劃目的
由于受到年初取消的購置稅減免、汽車下鄉(xiāng)、以舊換新等政策對車市產(chǎn)生了不利的影響,導致的整個車市低迷,我們公司也受到了車市低迷的影響,導致前半年車輛銷售情況不理想。但是有分析指出居民消費物價指數(shù)CPI在6月份見頂,下半年宏觀調(diào)控有望適度放松,GDP增速溫和上行,隨著9月份前后銷售旺季的到來,三四季度,汽車企業(yè)有望迎來產(chǎn)銷兩旺的局面。鑒于此我們無論是處理庫存還是提升銷量,都必須把握好這個機會,爭取在年內(nèi)順利完成任務。
二、當前的營銷環(huán)境狀況
1、當前市場狀況及市場場景分析:
①奧迪汽車較早進入中國,人們對它性能,安全,舒適等都有不錯的口碑,由于人們生活日益見好,社會經(jīng)濟發(fā)展快,隨著人們對汽車行業(yè)的慢慢了解,奧迪汽車也將慢慢走近尋常百姓家,奧迪汽車前景反正大。
②奧迪汽車市場成長迅速,目前汽車正處于發(fā)展期,公司需發(fā)覺潛在客戶,應把營銷重點放在那些潛在客戶,次之則進行宣傳,在未來的幾年甚至十幾年內(nèi),需求量將會增加很多,需求量的增加說明奧迪汽車各方面的性能好,被人們所接受。
③對于消費者,在未來的時間里,人們對汽車的依賴性增強,人們的生活質(zhì)量有很大的提高,在交通工具上將會選擇更安全舒適的汽車,而奧迪汽車安全舒適,價格實惠,就會成為他們的首選,奧迪汽車市場發(fā)展前景廣闊。
2、市場影響因素:
宏觀環(huán)境
政治環(huán)境:
20xx年10月新汽車政策的頒布對泉州地區(qū)的'影響不是很大
購置稅稅率上調(diào)至7.5%、汽車以舊換新力度度加大、汽車真實油耗統(tǒng)一分布、新能源汽車加大試點、政府采購50%自主品牌。
社會文化:
人們對奧迪汽車的品牌是肯定的,認知度比較高。
自認環(huán)境:
泉州地區(qū)交通便利,公路交通網(wǎng)線發(fā)達,人們對以汽車代步的欲望比較強烈。 經(jīng)濟環(huán)境:
泉州地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展迅速,經(jīng)濟環(huán)境良好。
消費者經(jīng)濟:
生活水平逐漸提高,消費觀念改變
微觀環(huán)境
供應商:奧迪汽車整車、零配件供應商
營銷中介:奧迪的代理商和經(jīng)銷商
顧客:奧迪是較早進入中國市場的,顧客對其認可度比較高
社會公眾:是奧迪品牌的監(jiān)督者和宣傳者
競爭者:寶馬、奔馳、別克
三、市場機會
1、行業(yè)分析
隨著汽車工業(yè)的迅速發(fā)展,隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展,汽車消費者的普及,汽車逐漸成
為了人們?nèi)粘3鲂械闹饕ぞ?,像冰箱、彩電一樣也走進了尋常百姓家,購車后人們對愛車養(yǎng)車已漸入人心,時尚、個性、經(jīng)濟、實用成為有車族的追求目標。
2、競爭分析
汽車產(chǎn)業(yè)在中國還是新興產(chǎn)業(yè),未來場景大為可觀,所以涌出汽車4s店,汽車配件行業(yè)企業(yè)等,但規(guī)模大小不一,市場開發(fā)手段落后,管理落后,經(jīng)營模式落后,慢慢地就形成了行業(yè)的不正當競爭。一些大型維修企業(yè)效益不如人意,而小型路邊汽車維修店悄然崛起,絕大多數(shù)缺乏科學管理,技術(shù)保障和正規(guī)的進貨渠道。
3、消費者分析
目前的汽車后續(xù)服務滿足不了車主的高標準要求,眾多業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)開始積極的探索行業(yè)新的發(fā)展之路,取而代之的是:品牌店——品牌店美、店面形象好,經(jīng)營規(guī)范,服務意識強,質(zhì)量可靠的汽車美容養(yǎng)護店,因為人們消費觀念的轉(zhuǎn)變,消費意識和自我保護意識不斷增強,人們在消費過程中不僅滿足直接消費的需求,還需要最大限度的滿足心理消費的需求。
四、營銷目標
追求利潤的最大化是企業(yè)的最終目標,但是利潤最大化的概念企業(yè)與企業(yè)之間有很大的區(qū)別,有的而企業(yè)只追求利潤指標,有的企業(yè)可能不僅要利潤指標,還要追求客戶滿意度,追求更長遠的利益,我們要有自己的利潤目標。
在要尊重所有合作伙伴的利益的前提下,來打造整個價值鏈,直到讓我們的客戶滿意,只有客戶的滿意度提高了才能換來客戶的忠誠,有了忠誠客戶企業(yè)才可能擁有核心競爭力,有了核心競爭力才能保持可持續(xù)發(fā)展,這些最終就導致了我們產(chǎn)品的價格是按照最高性能價格比這樣一個原則來定的,而不是考慮獲取暴利或眼前的利益。
營銷策劃方案執(zhí)行期間,經(jīng)濟效益目標達到:總銷售量為1000太,預計毛利1000萬元,市場占有率實現(xiàn)10%。
五、營銷戰(zhàn)略
1、價格策略
價格策略主要體現(xiàn)在降價和各種方式的優(yōu)惠促銷,在現(xiàn)代買房市場環(huán)境下,要強調(diào)消費者角度,因而都采用由外而內(nèi)的定價,即首先考慮消費者的心里接受能力,當我們的價格高于某一界限時,消費者難以接受,如果低于某一界限時,則顯其不夠品味,同樣得不到消費者的青睞,在考慮消費者的接受能力之后,再考慮競爭因素,最后考慮成本因素。
2、服務策略
要提高員工服務意識,倡導人性化服務,真誠關(guān)心客戶,了解他們的實際需要,把親情與友情融入銷售的服務中,不斷加以創(chuàng)新,超越客戶的期望,使整個服務充滿。
3、宣傳策略
可分為長期廣告宣傳和短期廣告宣傳
長期廣告可在戶外,網(wǎng)站,戶外廣告可在人流量車流量多的地方設(shè)廣告牌,在網(wǎng)站上做廣告,在國內(nèi)知名的汽車網(wǎng)站做宣傳,并結(jié)合百度推廣,使用戶能夠簡單快速的進入公司網(wǎng)站。短期可在電視字幕上,電視電影廣告,電臺廣告,報紙雜志,短信平臺電臺廣告以及短信平臺宣傳靈活性強,內(nèi)容變更成本低,在大型車展,促銷活動之前投放能起到較好的效果。
除了長期廣告和短期廣告外,還有隱形廣告,走訪,宣傳單的發(fā)放,大型節(jié)日促銷,內(nèi)部廣告發(fā)布。可以做公益活動,品牌聯(lián)合,時間炒作來提高公司的影響力和知名度,能夠樹立正面的積極的影響,能提供差異化,個性化的服務,吸引客戶的關(guān)注。
4、產(chǎn)品策略
適時的采取一些優(yōu)惠和降價策略,采用產(chǎn)品組合方式銷售汽車。
5、市場定位
中國汽車行業(yè)的快速發(fā)展,預示著人們對汽車售后市場的強烈需求,這種需求會隨著人們對汽車的認識不斷深化,需求也會越來越理性,從簡單的沒話逐漸轉(zhuǎn)化成對附加服務的需求,同時汽車快修行業(yè)還不夠成熟,經(jīng)營四位和觀念上則要走需求方面,重質(zhì)量,重服務,重特色,行業(yè)差異化將是這一行業(yè)的主要發(fā)展趨勢。
4s店通過對汽車市場服務業(yè)的深入分析及總結(jié),并結(jié)合汽車市場的狀況,從目標客戶、品牌、營銷、產(chǎn)品、服務、價格、促銷等幾個大方面進行了縱深審視,提供了有別于傳統(tǒng)的大同小異的傳統(tǒng)落后營銷方式,汽車美容店不做大而全,專做小而精,鎖定投資小、回報快的汽車銷售服務路線。
六、策劃方案各項費用預算
一、目的
充分利用大型電子商務網(wǎng)站舉辦的雙十一大規(guī)模打折促銷活動,以此提高門店銷售額,提升知名度。
二、環(huán)境分析
汽車美容店基本以線下為主,要說和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合似乎非常的牽強?,F(xiàn)在已經(jīng)有汽車美容店在充分利用微信的公眾平臺實現(xiàn)在線預約、在線購買,然后讓客戶線下消費。那么,如何把汽車美容店的門店活動和雙十一相結(jié)合?同時,還面臨一個問題,雙十一只有一天的時間,門店一天的接待量也才多少輛車?可能還不止這些問題。
我們可以這樣理解,其實雙十一汽車用品的銷量最大的,基本會是腳墊、座墊、行車記錄儀、太陽膜、以及一些汽車精品類等。這些東西也是我們門店都會銷售的東西。據(jù)此,我們要有效結(jié)合這些產(chǎn)品來做促銷活動。
促銷活動的最終目的,要么是提升知名度,要么是提升銷售額,要么是兩者都有。
這樣的促銷活動的.形式可以非常的多,今天我就提一個雙十一的促銷活動和大家分享。
三、汽車美容店雙十一促銷方案
1、引入期;
時間:
內(nèi)容:洗車獎——你來洗車我就送!
客戶進店來現(xiàn)金或是刷卡洗車1次,就免費贈送100元美容抵用券。
01雙十一專用美容抵用券;
該抵用券只限雙十一抵用,過期作廢。而且只限洗車贈送,其他一概不予贈送。美容抵用券要印制為雙十一專用。
02宣傳推廣;
這個時候,微信的訂閱號和公眾號也不能閑著,這三天要大力推廣洗車獎。
有條件的,還可以在門店顯要位置擺放展架或者是拉橫幅進行大力宣傳。
03銷售員推廣
銷售員的主要工作是,告知客戶美容抵用券只限雙十一當天使用,而且雙十一當天只要到店就有禮品贈送。前三天,還要告訴客戶門店專門制定針對雙十一的特價美容套餐供客戶購買。
目的:確保每一個客戶都能領(lǐng)到數(shù)張美容抵用券,讓領(lǐng)到券的客戶雙十一舉辦活動那天能到店購買美容套餐。
注意事項:一定要留下客戶的聯(lián)系方式,同時提前一天到兩天微信或短信提醒客戶。雙十一當天,還要繼續(xù)邀約客戶來店消費美容抵用券。
2、預熱期;
時間:
內(nèi)容:現(xiàn)場預熱——提高特價套餐知名度;
點評促銷預熱——提高單品的關(guān)注度;
01現(xiàn)場預熱——提高特價套餐知名度;
001已經(jīng)明確的雙十一特價美容套餐,要制作出DM單,并且在客戶休息區(qū)進行產(chǎn)品展示,但是只標注出價格的幾個位數(shù)。比如美容套餐是1088元,則只標注出0088元。就是說不要讓客戶馬上就看出你的價格。
002現(xiàn)場要進行簡單的布置,貼雙十一的標簽,在客戶休息區(qū),要播放雙十一的頁面內(nèi)容,以達到網(wǎng)上網(wǎng)下同慶的氛圍。
目的:就是讓客戶能夠感受到門店雙十一慶祝促銷活動的氛圍。
02點評促銷預熱——提高單品的關(guān)注度;
在五天時間內(nèi),我們可以安排銷售員每隔2個小時,進行一次雙十一特價美容套餐的點評,供休息區(qū)的客戶了解。這個點評要用擴音喇叭來現(xiàn)場播放。
這里要特別注意單品的關(guān)注度,因此,我們必須要設(shè)置一款價格較為低廉、產(chǎn)品知名度較高、適用性較廣的美容套餐,作為主推項目。要極力給予主動曝光,引導客戶關(guān)注,提升單品的關(guān)注度。
點評的內(nèi)容,主要是美容套餐所包含的產(chǎn)品、使用后的效果,以及此次的回饋力度等等,引起客戶的興趣。
點評的目的,就是為了讓客戶充分了解我們的套餐內(nèi)容,足夠的吸引力促使客戶在雙十一當天來店消費。
03銷售員推廣;
在預熱期,銷售員要積極向來店的客戶和自己手里掌握的客戶宣傳、講解門店雙十一的活動,利用主推單品來吸引客戶,利用美容抵用券來讓客戶進店消費。
備注:
預熱期,微信的訂閱號和公眾號要大力宣傳活動信息,可以拿一些特價產(chǎn)品進行吸引和推廣。主推單品,還是一樣要透露部分價格位數(shù)進行推廣。
3、引爆期;
時間:
經(jīng)過了8天的準備后,雙十一當天要做的,就是如何讓來店客戶購買門店的美容套餐。來店客戶不足時,要加大力度邀約,時間有限,只有一天,過期后,價格回原位、抵用券直接作廢。
一、目的
充分利用大型電子商務網(wǎng)站舉辦的雙十一大規(guī)模打折促銷活動,以此提高門店銷售額,提升知名度。
二、環(huán)境分析
汽車美容店基本以線下為主,要說和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合似乎非常的牽強?,F(xiàn)在已經(jīng)有汽車美容店在充分利用微信的公眾平臺實現(xiàn)在線預約、在線購買,然后讓客戶線下消費。那么,如何把汽車美容店的門店活動和雙十一相結(jié)合?同時,還面臨一個問題,雙十一只有一天的時間,門店一天的接待量也才多少輛車?可能還不止這些問題。
我們可以這樣理解,其實雙十一汽車用品的銷量最大的,基本會是腳墊、座墊、行車記錄儀、太陽膜、以及一些汽車精品類等。這些東西也是我們門店都會銷售的東西。據(jù)此,我們要有效結(jié)合這些產(chǎn)品來做促銷活動。
促銷活動的最終目的,要么是提升知名度,要么是提升銷售額,要么是兩者都有。
這樣的促銷活動的形式可以非常的多,今天我就提一個雙十一的促銷活動和大家分享。
三、汽車美容店雙十一促銷方案
1、引入期;
時間:20xx年11月3日-10日;8天。
內(nèi)容:洗車獎——你來洗車我就送!
客戶進店來現(xiàn)金或是刷卡洗車1次,就免費贈送100元美容抵用券。
01雙十一專用美容抵用券;
該抵用券只限雙十一抵用,過期作廢。而且只限洗車贈送,其他一概不予贈送。美容抵用券要印制為雙十一專用。
02宣傳推廣;
這個時候,微信的訂閱號和公眾號也不能閑著,這三天要大力推廣洗車獎。
有條件的,還可以在門店顯要位置擺放展架或者是拉橫幅進行大力宣傳。
03銷售員推廣
銷售員的主要工作是,告知客戶美容抵用券只限雙十一當天使用,而且雙十一當天只要到店就有禮品贈送。前三天,還要告訴客戶門店專門制定針對雙十一的特價美容套餐供客戶購買。
目的:確保每一個客戶都能領(lǐng)到數(shù)張美容抵用券,讓領(lǐng)到券的客戶雙十一舉辦活動那天能到店購買美容套餐。
注意事項:一定要留下客戶的聯(lián)系方式,同時提前一天到兩天微信或短信提醒客戶。雙十一當天,還要繼續(xù)邀約客戶來店消費美容抵用券。
2、預熱期;
時間:20xx年11月6日-10日;5天。
內(nèi)容:現(xiàn)場預熱——提高特價套餐知名度;
點評促銷預熱——提高單品的關(guān)注度;
01現(xiàn)場預熱——提高特價套餐知名度;
001已經(jīng)明確的雙十一特價美容套餐,要制作出DM單,并且在客戶休息區(qū)進行產(chǎn)品展示,但是只標注出價格的幾個位數(shù)。比如美容套餐是1088元,則只標注出0088元。就是說不要讓客戶馬上就看出你的價格。
002現(xiàn)場要進行簡單的布置,貼雙十一的標簽,在客戶休息區(qū),要播放雙十一的頁面內(nèi)容,以達到網(wǎng)上網(wǎng)下同慶的氛圍。
目的:就是讓客戶能夠感受到門店雙十一慶祝促銷活動的氛圍。
02點評促銷預熱——提高單品的關(guān)注度;
在五天時間內(nèi),我們可以安排銷售員每隔2個小時,進行一次雙十一特價美容套餐的點評,供休息區(qū)的客戶了解。這個點評要用擴音喇叭來現(xiàn)場播放。
這里要特別注意單品的關(guān)注度,因此,我們必須要設(shè)置一款價格較為低廉、產(chǎn)品知名度較高、適用性較廣的美容套餐,作為主推項目。要極力給予主動曝光,引導客戶關(guān)注,提升單品的關(guān)注度。
點評的內(nèi)容,主要是美容套餐所包含的產(chǎn)品、使用后的效果,以及此次的回饋力度等等,引起客戶的興趣。
點評的目的,就是為了讓客戶充分了解我們的套餐內(nèi)容,足夠的吸引力促使客戶在雙十一當天來店消費。
03銷售員推廣;
在預熱期,銷售員要積極向來店的客戶和自己手里掌握的客戶宣傳、講解門店雙十一的活動,利用主推單品來吸引客戶,利用美容抵用券來讓客戶進店消費。
這個階段,還要注意,留下意向客戶的聯(lián)系方式,用于節(jié)前的提醒和節(jié)日當天的邀約。
注意事項:一定要留下客戶的聯(lián)系方式,同時提前一天到兩天微信或短信提醒客戶。雙十一當天,還要繼續(xù)邀約客戶來店消費美容抵用券。
備注:
預熱期,微信的訂閱號和公眾號要大力宣傳活動信息,可以拿一些特價產(chǎn)品進行吸引和推廣。主推單品,還是一樣要透露部分價格位數(shù)進行推廣。
3、引爆期;
時間:20xx年11月11日;1天;
經(jīng)過了8天的準備后,雙十一當天要做的,就是如何讓來店客戶購買門店的美容套餐。來店客戶不足時,要加大力度邀約,時間有限,只有一天,過期后,價格回原位、抵用券直接作廢。
這里要提醒一點,來店客戶必須贈送禮品,禮品就是上面提到的雙十一熱銷的產(chǎn)品。
購買套餐的客戶,也要贈送禮品,同樣的也是上面提到的雙十一熱銷的產(chǎn)品。
活動主題:
雙十一招募 一塊錢飆車黨
活動時間:
11月11日
活動平臺:
天貓長安多功能汽車官方旗艦店
活動車型:
天貓店鋪全系車型
活動數(shù)量:
10000份
活動內(nèi)容:
用戶在天貓商城拍一元定金試駕寶貝,憑驗證短信至指定4S店成功試駕后,即可獲得由4S店提供一份價值50元試駕禮品。
歡迎新老客戶踴躍報名參加到店來試乘試駕
一、活動背景與目標
雙十一購物節(jié)是中國消費者熱衷的年度購物盛宴,也是各大商家促銷活動的重要時刻。汽車行業(yè)也不例外,我們希望在這個特殊的日子里,通過精心策劃的促銷活動,吸引更多的消費者關(guān)注并購買我們的汽車。本次活動的目標包括:
增加品牌知名度,擴大品牌影響力。
促進汽車銷售,提升銷售額。
增強消費者對品牌的忠誠度,提高客戶滿意度。
二、活動主題
本次活動的主題是:“雙十一購車狂歡季”。我們將以此主題為核心,設(shè)計一系列的促銷活動。
三、活動時間
活動時間定于雙十一全天,具體時間為11月11日0點至24點。
四、活動內(nèi)容
限時折扣:在活動期間,購買指定車型的消費者可以享受到特別的折扣,折扣力度根據(jù)車型和庫存情況而定。
購車禮品:購買指定車型的消費者還可以獲得豐厚的購車禮品,包括汽車裝飾、保養(yǎng)套餐、行車記錄儀等。
試駕活動:消費者到店試駕指定車型,可以獲得試駕禮品一份。
抽獎活動:消費者在購車時可以參加抽獎活動,獎品包括汽車保養(yǎng)套餐、行車記錄儀、汽車裝飾等。
新車發(fā)布會:在活動期間,我們還將舉辦新車發(fā)布會,為消費者介紹新款車型,并現(xiàn)場試駕體驗。
五、活動宣傳
網(wǎng)絡宣傳:通過各大汽車門戶網(wǎng)站、社交媒體平臺發(fā)布活動信息,進行廣告投放。
短信推送:向已購車客戶和潛在客戶發(fā)送促銷短信,提醒他們關(guān)注活動。
戶外廣告:在各大商圈、停車場等公共場所投放戶外廣告,吸引更多人關(guān)注。
門店宣傳:在各門店內(nèi)張貼活動海報,進行口頭宣傳,讓每位員工都積極向客戶推薦活動。
六、預期效果
通過本次活動,我們期望能夠吸引更多的消費者關(guān)注并購買我們的汽車,同時提高品牌知名度和客戶滿意度。我們也將持續(xù)關(guān)注活動效果,根據(jù)實際情況進行調(diào)整和優(yōu)化。
一、活動主題
雙十一汽車狂歡節(jié)
二、活動目的
1. 提高品牌知名度和美譽度;
2. 增加銷售額;
3. 拓展新客戶群體;
4. 增強品牌與消費者的互動。
三、活動時間
11月1日-11月11日
四、活動內(nèi)容
1. 優(yōu)惠促銷
a. 購車優(yōu)惠:購車可享受最高5萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠;
b. 金融優(yōu)惠:購車可享受0利率、低首付等金融優(yōu)惠;
c. 服務優(yōu)惠:購車可享受免費保養(yǎng)、免費上牌等服務優(yōu)惠。
2. 試駕活動
a. 提供試駕車輛,讓消費者親身體驗車輛性能;
b. 試駕車輛下單可享受額外優(yōu)惠。
3. 社交媒體互動
a. 在官方微博、微信等社交媒體平臺上開展互動活動,增加品牌曝光度;
b. 消費者分享購車心得,可獲得品牌紀念品。
4. 線上活動
a. 在官方網(wǎng)站上開展線上抽獎活動,獎品包括汽車用品、電子產(chǎn)品等;
b. 在各大電商平臺上開展促銷活動。
五、活動預算
1. 促銷費用:200萬元;
2. 試駕活動費用:50萬元;
3. 社交媒體互動費用:20萬元;
4. 線上活動費用:30萬元;
5. 其他費用:50萬元。
六、活動效果評估
1. 銷售額增長率;
2. 活動期間線上流量、轉(zhuǎn)化率;
3. 社交媒體互動次數(shù)、曝光度;
4. 消費者滿意度調(diào)查。
幼兒活動方案《雙十一汽車活動方案策劃(熱門十篇)》一文希望您能收藏!“幼兒教師教育網(wǎng)”是專門為給您提供幼兒活動方案而創(chuàng)建的網(wǎng)站。同時,yjs21.com還為您精選準備了雙十一活動策劃方案專題,希望您能喜歡!
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