上市策劃方案錦集

【#幼兒活動方案#上市策劃方案#】一篇高質(zhì)量的方案應包括以下要素，以確保項目能夠按時交付。為了實現(xiàn)這一目標，我們需要全身心地投入到方案的準備工作中。以下是我們?yōu)槟淼摹吧鲜胁邉澐桨浮保Ｍ业幕卮饘δ兴鶈l(fā)，請務必收藏哦！

上市策劃方案 篇1

近年來，中國口香糖市場以每年10%的速度增長;目前規(guī)模達到40億—50億元，隨著人們的生活水平提高，人們對口香糖的要求也在發(fā)生著變化，消費者把注意力從追求口味的多樣化轉(zhuǎn)移到健齒防蛀等附加功能上來，促成口香糖從由“口味型”向“功能型”的蛻變。目前市場上的樂天“功能型”口香糖，不僅有能防治蛀牙的樂天“木糖醇”和“益達”，“魄力”能清新口氣，抑制口臭的“綠箭”，還有能提神醒腦、防止瞌睡的“超醒”。

自xx年以來，樂天、好麗友的無糖木糖醇在市場上發(fā)威，殘食了箭牌口香糖6%的市場份額，這段時間消費者消費觀念也在逐漸向理性轉(zhuǎn)變，人們也喜歡接受新事物。

我們從一組數(shù)據(jù)就更可以看出中國口香糖市場容量：xx年無糖口香糖僅占中國口香糖市場5%的份額，xx年實現(xiàn)爆發(fā)，達到20%以上，xx年所占比例為28%，xx年達到45%，但與德國、英國80%的份額相比，仍有很大空間，以箭牌為例，1990年后，中國成為僅次于美國的全球第二大市場，而中國人均年消費10片，箭牌口香糖比例遠低于美國人均160片，與歐美國家已經(jīng)成熟的市場態(tài)勢相比，蓬勃發(fā)展的中國口香糖市場顯然具有更廣闊的市場空間，有調(diào)查顯示，口香糖目前成為各類家庭尤其是高收入家庭消費的新寵，43%的月收入5000元以上的家庭會經(jīng)常購買口香糖。

“茶力來﹒口香茶”是北京ⅹⅹ食品公司生產(chǎn)的具有國際專利的產(chǎn)品，該產(chǎn)品屬營養(yǎng)型休閑、時尚小食品，到目前為止市場上尚無競爭對手。

一、 產(chǎn)品賣點

1.“茶力來﹒口香茶”純吃茶更營養(yǎng)。喝茶時只能享受茶葉中水溶性功效部分，其中粗纖維、油溶性維生素、礦物質(zhì)及其他微量元素等只能白白丟棄，只是對茶葉的一種浪費。

有資料顯示，茶葉的水溶性成份只占干重40%，也就是說飲茶時有60%的茶葉成分被當作茶渣倒掉，喝茶時人體只能吸收不到25%的有效成分，而吃茶時人體能吸收75%的有效成分。

2純茶是現(xiàn)代生活的一種趨勢。歷史上，茶消費文化可分為三個時期：飲茶時代、間接飲茶時代和純茶時代。

“茶力來﹒口香茶”純吃茶片的面世不僅為緊張而勞累的現(xiàn)代人提供一種方便休閑食品，還倡導著一種新的茶消費文化既由喝茶到吃茶的文化，為現(xiàn)代人提供一便捷、健康、高效的茶消費方法。

上市策劃方案 篇2

新產(chǎn)品上市策劃方案

引言：

隨著市場的競爭日益激烈，企業(yè)需要不斷推出新產(chǎn)品來滿足消費者的需求，并保持自己的競爭優(yōu)勢。本文將詳細介紹一款新產(chǎn)品的上市策劃方案。

一、市場調(diào)研：

在推出新產(chǎn)品之前，市場調(diào)研是非常重要的一步。我們需要了解當前市場的需求和趨勢，以及競爭對手的產(chǎn)品特點和銷售策略。通過市場調(diào)研，我們可以更好地把握消費者的喜好和購買力，為新產(chǎn)品的設計和定位提供參考。

二、消費者需求分析：

了解消費者的需求是推出新產(chǎn)品的關(guān)鍵。我們可以通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，了解消費者的購買習慣、價值觀和偏好。在上市策劃中，我們要明確產(chǎn)品的目標消費者群體，并針對其需求進行定位和營銷。

三、產(chǎn)品策劃：

在產(chǎn)品策劃階段，我們需要明確產(chǎn)品的性質(zhì)、功能和特點。通過創(chuàng)新，我們可以打造獨特且有吸引力的產(chǎn)品。同時，我們還要考慮產(chǎn)品的可行性和成本控制，確保產(chǎn)品能夠在市場上盈利。

四、品牌建設：

在上市策劃中，品牌建設是不可或缺的一環(huán)。我們需要根據(jù)產(chǎn)品的特點和定位，進行品牌塑造和傳播。品牌形象要與產(chǎn)品的特點相符，并能夠吸引目標消費者的關(guān)注。通過有效的品牌策略，我們可以樹立良好的企業(yè)形象，并吸引更多的消費者。

五、渠道推廣：

渠道推廣是將產(chǎn)品推向市場的重要手段。我們需要選擇適合的渠道，確保產(chǎn)品能夠快速傳播和銷售。此外，廣告和促銷活動也是渠道推廣的重要組成部分。我們可以通過多渠道聯(lián)動，提升產(chǎn)品的曝光度和銷量。

六、售后服務：

售后服務是建立和保持消費者忠誠度的關(guān)鍵。我們要保證產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務的及時性，讓消費者感受到我們的關(guān)懷和責任。通過建立良好的客戶關(guān)系，我們可以吸引更多的消費者，并提高產(chǎn)品的再購買率。

七、預算和時間安排：

在新產(chǎn)品上市策劃中，預算和時間安排是必不可少的。我們需要合理分配資源，確保策劃方案的順利進行。預算的制定要考慮到市場調(diào)研、產(chǎn)品設計、品牌建設、渠道推廣和售后服務等方面，以確保策劃方案的全面實施。

結(jié)語：

通過詳細、具體且生動的上市策劃方案，我們可以為新產(chǎn)品的上市做好充分準備。通過市場調(diào)研、消費需求分析、產(chǎn)品策劃、品牌建設、渠道推廣和售后服務等環(huán)節(jié)的精心安排，我們可以提高產(chǎn)品的競爭力，滿足消費者的需求，并取得市場的成功。

上市策劃方案 篇3

2012年全新bmw1系運動型兩廂轎車即將于2月11日下午14：30分準時在杭州市轉(zhuǎn)塘創(chuàng)意路1號隆重召開，杭州俊寶，寶順，寶龍，杭德，利華五家4s店都參加了本次的活動。

為了更好地開展前期工作和展覽期間的工作，現(xiàn)就以下工作進行安排：

1、 時間：2012年2月11日下午14:30

二． 負責人：a

三． 主要工作人員：b、c、d、e、f、g

一、 詳細工作安排：

四、活動前準備

1、物料的準備，包括現(xiàn)場咨詢的桌椅、臺凳、飲水機、背投功放、開關(guān)插座、電源線等等活動所必需的一切物品，并開具詳細的清單，以便管理。

2、宣傳品的準備，包括宣傳單張的印刷、視聽光盤的錄制、易拉寶、噴繪桁架.橫幅的制作、海報的設計制作等等。

3、參展人員的培訓，包括對產(chǎn)品知識的培訓、接待禮儀常識的傳授、客戶類型鑒別及銷售過程的各項技巧培訓等，此外還有車展的工作紀律及相關(guān)的注意事項。

4、廣告宣傳，這也是很重要的一環(huán)，企業(yè)結(jié)合自身的條件，可以專門為活動進行廣告宣傳，也可以在常規(guī)的廣告宣傳計劃中附帶新車發(fā)布的內(nèi)容，如車展時間、地點、展位號及相關(guān)的**優(yōu)惠措施、現(xiàn)場活動內(nèi)容等等，當然也要善于借助**進行免費的活動預告。

活動現(xiàn)場安排：

14： 2012年2月11日00-14:30

14：30——15:10活動正式開始，首先外籍歌曲4首演唱

15： 15-15:25拉丁舞表演

15： 30-15:50花樣調(diào)酒師表演**dj配樂表演

16:00——16:10人上場發(fā)表演說，邀請金湖展廳總經(jīng)理上場發(fā)表演講。

16： 15-16:25新車發(fā)布，新車上臺。燃放煙花爆竹，顧客與新車零接觸。

16： 30-16:45寶龍4s店總經(jīng)理上臺宣布新車上市**

16： 45-17:00新車**活動結(jié)束

本次活動需要廣告材料**核算：噴漆桁架（16.5平方米）**1069元，刀旗4 400元

外招牌橫幅500元。樂隊10000元。拉丁舞4000元。酒保3000

dj3000元.主持人5000.場地費40000攝影師燈光租賃防火布20000，餐點飲料5000，座椅租賃3000，**記者20家20000總共大約需要1200000元。

上市策劃方案 篇4

我習慣的思維方式是：當你的產(chǎn)品和其他同類產(chǎn)品同時擺在面前時，你需要告訴我為什么我要選你的產(chǎn)品，而不選其他的產(chǎn)品。

大多的消費者初次面對一個產(chǎn)品時，最能打動他們的是產(chǎn)品解決問題的效果，而解決問題的方法是對產(chǎn)生的效果有力的支撐。經(jīng)常有新產(chǎn)品聲稱：我們采用了“XX專利技術(shù)”、“XX珍貴原料”、“XX機構(gòu)認證”等等，但消費并不買賬。其根源便在于，誤將產(chǎn)品解決問題的方法當作消費者最關(guān)心的、最希望看到的事實進行推廣。

并不是“XX專利技術(shù)”、“XX珍貴原料”、“XX機構(gòu)認證”等等對消費者沒有價值，而是說話不能只說一半。

以某面膜產(chǎn)品為例，“為什么用”的準確表示方式：我們的面膜中采用了XX專利技術(shù)，能促進細胞生長的速度，使肌膚時刻都有充滿活力的新細胞補充，從而實現(xiàn)緊致、光滑、有彈性的效果，展現(xiàn)迷人的自信。(模擬，不嚴謹)

上市策劃方案 篇5

“惜?！迸葡盗胁杵菲放平⒓巴茝V草案

一、策劃目的：

1、創(chuàng)立全新的“惜?！迸葡盗胁杵返钠放?，并首先使本地茶葉分銷商和經(jīng)銷網(wǎng)點在盡可能短的時間內(nèi)認知、認同、認可此品牌，奠定品牌在本地區(qū)的知名度，同時以優(yōu)異的質(zhì)量，專業(yè)的服務和深邃廣泛的茶文化外延為本品牌營造美譽度，為將來品牌在行業(yè)內(nèi)、市場上的可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)；

2、通過精心的策劃，準確的客群定位和市場定位，以及獨特的綜合營銷手段，來達成上述目的。

3、對于新創(chuàng)品牌，切忌急功近利，需循序漸進方可。尤其是前期資金并不充裕的情況下。

二、品牌定位：

1、目標消費群體定位：

考慮到貴方在創(chuàng)業(yè)初期為規(guī)避風險，資金投入不會很大，因此，建議將品牌定位于中端消費群體，并預留上升概念，在初步的資金積累完成后，逐步過渡到以高端為主，中端為輔的模式上來。

中端消費群體，即月收入5000元以上的白領(lǐng)階層。這部分人文化層次相對較高，即便不高也愿意附庸風雅，并且具有相當?shù)馁徺I力，同時對所謂時尚的理念較為無原則的追捧。因此，品牌的定位就是——高雅、時尚、品位、文化。這一定位，可以使我們的營銷手段靈活多變，既可以品牌專賣形式運作，也可以走批量、團購的渠道。

2、品牌確立及內(nèi)涵、外延的最初明確

茶作為中國的傳統(tǒng)飲品，既具有深厚文化底蘊和背景，又有實用價值的產(chǎn)品，可挖掘的賣點很多。根據(jù)目標客群的特點，初步建議命名為“‘惜?！葡盗胁杵贰薄＿@樣的品牌確立，從不同時期運作模式、內(nèi)涵深化、外延拓展等幾個方面兼顧的角度出發(fā)，有如下這樣的幾種考慮：

★ 可經(jīng)營范圍拓展空間大————初期經(jīng)濟實力不足或出于規(guī)

避風險考慮，可經(jīng)營單一品類，即單純的沖泡類，基本等同于傳統(tǒng)概念的茶葉專賣；待原始積累較為成熟，即可將范圍拓展到美容、藥用、禮品、民俗、紀念品、文化等方向；

★ 迎合消費者對“福”的精神需求，同時還具有勸導的意義，使

品牌更有親和力，易于為消費者所接受；

★ 文化背景：中國自古就有“惜福養(yǎng)生”的說法，歷代上層社會的人們也都追求這樣的境界，傳遞給消費者使用本品牌，境界非同一般的信息，同時也符合茶作為中國傳統(tǒng)飲品的身份； ★ 營造品牌實力強大的外部印象：如寶潔、莊臣、哈藥六廠、七

匹狼、柒牌等，都是系列產(chǎn)品，給消費者的印象即是該品牌實力強，可信度高；

★ 時尚、流行的概念：如上述幾個大品牌，都以系列產(chǎn)品的形象

出現(xiàn)，是當前較為時尚的一種運作概念；

★ 便于后期針對性的客群細化：如針對女性，推出美容專類；如

針對單位和商務人士，推出禮品商務專類；如針對旅游景點或

酒店等，可推出民俗、紀念品專類等等；

★ 媒體宣傳的便利：惜福與媳婦、西服、戲服等詞諧音，在進行

廣告創(chuàng)意時，可從多個角度進行，突出品牌價值。

三、品牌樹立與推廣

近年來市場已經(jīng)逐漸被炒熱，也涌現(xiàn)出了一部分知名品牌。但無一例外，這些品牌的樹立與推廣，都離不開如下幾點：

1、核心概念

核心概念，上面已經(jīng)提到，高雅、時尚、品位、文化。我們即向這一方向努力，使該品牌成為這些概念的一個物化的表征。在所有的營銷和宣傳中，都圍繞著這一概念進行。

2、產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品質(zhì)量，不管我們的產(chǎn)品渠道怎樣，哪怕是從鄉(xiāng)間收購，都要找專業(yè)人士來嚴格把控產(chǎn)品的質(zhì)量。質(zhì)量不過關(guān)，其他的工作做得再到位都是沙上城堡，空中樓閣。

3、技術(shù)導向和消費導向

技術(shù)導向方面，需要有自己創(chuàng)新或獨特的理念。如，秉承傳統(tǒng)工藝，幾窨幾蒸幾曬幾炒；或中西合璧，如何如何；或制茶工藝的活化石等等。所謂技術(shù)導向，即如當前流行的說法：一流企業(yè)定規(guī)范，二流企業(yè)遵規(guī)范，三流企業(yè)無規(guī)范。就是，咱們的品牌要把自己擺在定規(guī)范的位置上，引領(lǐng)行業(yè)的走向。（走向無所謂錯對，只要確定并執(zhí)行下去即可！）

消費導向方面，通俗些說就是營造并傳遞一種消費的概念。如：喝惜福系列茶品，是高貴時尚的享受；送惜福系列茶品，是地位、尊貴的象征。等等，等等。這需要較為強力的品牌宣傳作為后盾。4、4、優(yōu)惠、酬賓

不同時期、不同節(jié)令制定不同政策

5、五、預算：1、2、3、4、5、6、7、8、整合營銷 其他（根據(jù)地方特色或市場形勢臨時制定）媒體預算 渠道拓展預算 印刷品預算 宣傳品預算 公關(guān)預算 優(yōu)惠預算 人工預算 合計

上市策劃方案 篇6

摩托車上市推廣策劃方案

前言

價格、服務的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)綜合實力、品牌、核心技術(shù)、研發(fā)實力的競爭;加上完善的服務和健全的配套體系。因此，無論是歐ii排放標準的嚴格執(zhí)行、還是合格證網(wǎng)上管理，對它們來說不是沒有競爭壓力，而是他們有非常雄厚基礎(chǔ)作保障。而二、三線品牌呢?以上的所有優(yōu)勢至少不完全具備。如何走出目前的困境?是所有二、三線品牌都必須研究的課題。對于xx品牌來說，我們的出路又在那里?

我認為：“我們的出路一靠我們的核心技術(shù)——等離子發(fā)動機，二靠我們與韓國xx品牌的合資”。因此，加強等離子摩托車的市場推廣，特別是作好xx-xx摩托車的上市推廣和策劃尤為重要。

一、背景分析：

1、行業(yè)發(fā)展情況分析：

自新大洲本田、建設亞馬哈等合資品牌同樣異軍突起，銷量較XX年實現(xiàn)了翻番;國產(chǎn)一線品牌在加大自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品研發(fā)的同時，穩(wěn)扎穩(wěn)打，也闖出了屬于自己的一片天空。二、三線品牌由于缺乏以上優(yōu)勢，總擺脫不了價格戰(zhàn)的糾纏，只能降價、降價再降價;最后結(jié)果是利潤一落千丈，公司的`發(fā)展陷入瓶頸，處于進退兩難之境界。

同時，7月1日即將執(zhí)行的歐ii標準及合格證網(wǎng)上管理，又無疑給摩托車生產(chǎn)企業(yè)帶來雪上加霜。在這生死存亡的時刻，各個企業(yè)都在沉沒中思考：“是在沉沒中死亡還是在沉沒中爆發(fā)”?

2、鎖定的競爭對手分析：

目前，日資品牌在中國市場可以說是橫行天下(本田、鈴木、亞馬哈、川騎)，產(chǎn)品線從韓國曉星推出的公路跑車與我們即將推出的兩款車型進行對比分析如下：

車型

yx125-20

(gz125hs)豪爵美式太子（生日祝福語網(wǎng) wWW.289a.CoM）

優(yōu)/劣

參

數(shù)

排量

125cc

125cc

壓縮比

11.5 ∶ 1

9.2 ∶ 1

制動方式

前碟后鼓

前碟后鼓

油箱容積

17.3l

12.8l

發(fā)動機形式

單缸油冷四沖程

單缸風冷四沖程

經(jīng)濟車速油耗

354g/(kw.h)

2.1

k功率

9.7/9000kw/(r/min)

12.5匹馬力

扭 矩

11.11/7500

10.5nm

零售價格

18800元

9800元

車型

yx125-19

zy250-2(曉星)

優(yōu)/劣

參

數(shù)

發(fā)動機形式

單缸、油冷、四沖程

v型雙缸、油冷、雙化油器、8氣門技術(shù)

最高車速

107km/h

140km/h

制動方式

前后碟剎

前后碟剎

最大功率

9.4/9500

20.7/10000

最大扭矩

8.9/7500

22/7500

壓縮比

10.7∶1

10.2∶1

經(jīng)濟油耗

354g/(kw.h)

367g/(kw..h)

零售價格

19800元

25800元

宗申gs200跑車：全國統(tǒng)一零售價格11800元。

力之星越野兩用車：全國統(tǒng)一零售價格9988元。

3、swot分析：

a、優(yōu)勢分析：

(1)xx品牌在國內(nèi)市場甚至國外市場都擁有一定的市場知名度和銷售網(wǎng)絡。

(2)xx國內(nèi)是唯一一家獲得了國際摩聯(lián)許可的摩托車生產(chǎn)企業(yè)。

(3)xx等離子摩托作為高端產(chǎn)品已經(jīng)得到了市場的認可，為xx—xx產(chǎn)品的上市做好了前期鋪墊。

(4)xx—xx產(chǎn)品所有部件采取的是純進口，在摩托車行業(yè)尚屬首例。

(5)我們的產(chǎn)品質(zhì)量有絕對優(yōu)勢。

b、機會分析：

(1)國內(nèi)消費者普遍認可合資品牌的產(chǎn)品，特別是純進口產(chǎn)品。

(2)韓國的產(chǎn)品在市場上無競爭對手作比較，而且與日本產(chǎn)品在款式和追求方面有很大差異(韓國追求的是時尚感)。

(限摩城市將被取締;城市消費量將大大增加(而城市消費正好為xx—xx產(chǎn)品的銷售打開了一條通道)。

(4)韓國小欣的產(chǎn)品已經(jīng)面市，為我們作了前期宣傳(他們的產(chǎn)價格遠高于我們的產(chǎn)品價格)。

c、劣勢分析：

(1)xx品牌知名度還需要培養(yǎng)，與合資品牌及一線品牌比較仍存在很大差距;

(2)xx渠道(包括代理商和零售商)很難支撐xx—xx這樣的高端產(chǎn)品;

(3)韓國xx品牌在國內(nèi)知名度非常低，可能只有行業(yè)人士知曉;消費者需要一個接受時間和過程;

d、障礙分析：

(1)價格障礙(在國內(nèi)銷售的125cc的車型中，價格在10000元以上的幾乎沒有)。

(2)推廣障礙(日本體系的幾大品牌在國內(nèi)的銷售非常強大，有很高的市場占有率);

(3)銷售障礙(xx在國內(nèi)的知名度太低，加之城市限牌);

(4)渠道障礙(現(xiàn)在的渠道很難肩負起推廣高端產(chǎn)品的任務，部分渠道需要重新篩選)。

二、推廣目的：

通過對xx--xx品牌的上市推廣，我們擬將達到以下效果：

1、提升xx品牌摩托車的品牌形象;

零售商)的經(jīng)營積極性;

準出制度，對不符合準入要求的經(jīng)銷商進行取消其經(jīng)營xx--xx的資格，對符合要求的非xx網(wǎng)絡進行廣泛的汲取)。

4、充分汲取xx公司的管理精髓，從而提高公司的綜合管理水平;

高端產(chǎn)品的市場推廣經(jīng)驗;

6、通過xx—xx部件的國產(chǎn)化，從而提高公司的贏利水平;

7、提高公司的抗風險能力和市場綜合競爭力;

8、提高營銷隊伍的市場操作能力和水平。

三、產(chǎn)品定位：

純進口——高定位

xx--xx前期車型所有部件采用的是全進口，而在國內(nèi)所有的合資品牌中尚屬先例(其他合資品牌要么采取技術(shù)合作、資金合作、發(fā)動機進口或關(guān)重部件進口等方式)，這恰好為我們的產(chǎn)品定位提供了支撐和保障。因此，建議xx—xx品牌定位為高端、形象產(chǎn)品切入市場，在國內(nèi)同行業(yè)同類產(chǎn)品中以的領(lǐng)導者的身份出現(xiàn)。隨著部件的國產(chǎn)化的推進，逐漸對其定位做出相應調(diào)整。

四、產(chǎn)品遠景：

1、產(chǎn)品導入期：6月1日——7月28日.

在此期間，我們將把xxxx品牌(特別是韓國xx的產(chǎn)品優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢以及韓國的文化等)以軟文報道或故事情節(jié)連載的方式在行業(yè)媒體進行發(fā)布，同時，我們將在內(nèi)部網(wǎng)站及行業(yè)媒體發(fā)布招商信息;達到預熱的目的。

上市策劃方案 篇7

世嘉新品上市活

動方案一、活動主題

浪漫七夕，情定富達。

二、活動背景

八月十六日為中國傳統(tǒng)七夕請人節(jié)，中國人的愛情月，這個主題跟愛情有關(guān)，在這個季節(jié)能給那些有情人制造一場愛情的聚會，給即將走入婚姻殿堂的新人們和已婚的夫妻送去最真切的祝福，既是一個新意的活動策劃，也是一個雙贏的營銷模式。通過這樣的主題見證活動加上送真情送祝?；顒蛹瓤梢詳U大世嘉汽車在這個特定群體中的知名度，影響力，又可以一定程度的提升銷售量！

即將結(jié)婚的新人這是個特殊的群體，他們較一般人來說購車的欲望較強，通過這樣一個愛情主題的活動能提升世嘉汽車在這個群體心中的形象，得到他們的肯定，促進銷售，同時進一步擴大世嘉汽車的社會影響力和多方傳播的效果。通過活動創(chuàng)造社會話題效果。

三、活動對象

1有結(jié)婚證的，8月份訂婚的，領(lǐng)到結(jié)婚證的。

2、活動期間恰逢結(jié)婚周年紀念日的夫妻們

3、潛在的客戶源

五、活動時間

2012年8月13日至2012年8月23日

六、活動地點

河南省鄭州市海航路興華南街路口富達汽車城店內(nèi)

七、宣傳推廣

1．廣告投放策略

a) 查詢廣告**：根據(jù)預算做好各項廣告**的份額分配

b) 確定投放**單位：調(diào)查了解各個**的受眾人群。通過調(diào)查，我們選擇了受眾群體與食品相關(guān)**。

c) 提交廣告內(nèi)容

d) 制定廣告投放計劃：確定平面投放板塊，確定電視、廣播**投放時間段，確定網(wǎng)絡**板投放板塊。

e) 確認廣告內(nèi)容，規(guī)格及宣傳廣告報樣。

f) 信息錄入（廣告審查）。

g) 簽訂合同。

h) 付款。

執(zhí)行合同發(fā)布廣告。

2．**宣傳策略

a) **形式

平面**

報刊：鄭州**、大河報汽車版、河南商報等。

海報：在公交、出租車等移動廣告載體上進行海報宣傳；

電視**

河南電視臺、鄭州電視臺等地方電視臺

廣播**

fm90.0等電臺**

網(wǎng)絡**

騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、雅虎、21**、天涯等

3．推廣策略

a) 活動前期：

在鄭州市**大量的街道、廣場和有影響力的**雜志廣告活動為廣大消費者服務

企業(yè)門店宣傳活動：在參與本次活動的企業(yè)店內(nèi)放置活動主題易拉寶、懸掛活動主題吊旗，張貼活動宣傳海報，同時對消費者發(fā)放宣傳折頁，開展消費滿額贈送試駕券或贈品活動。

b) 活動期間：

ⅰ、**拍賣服務：

ⅱ、車模展示：

ⅲ、新品試駕：

ⅳ、現(xiàn)場**：

c) 展會后期：

階段性推廣

①宣傳主線

采取階段推進策略，循序漸進，強強聯(lián)合，宣傳整合，覆蓋傳播

一、 熱身期（活動前期——宣傳和猜測**影響力）

宣傳內(nèi)容：簡單宣傳新品發(fā)布相關(guān)活動信息；利用網(wǎng)絡技術(shù)對主題進行包裝和前期預熱；

二。啟動期（活動執(zhí)行-現(xiàn)場搭建，*現(xiàn)場采訪）

內(nèi)容：第一階段，對新產(chǎn)品的營銷活動進行了充分的宣傳；對新品上市正在進行的一系列活動主題進行懸念式宣傳；與新產(chǎn)品上市期間將發(fā)生的熱點事件等相關(guān)；

第二階段，現(xiàn)場報道新品發(fā)布會開幕式，并結(jié)合新品上市活動合熱點事件進行現(xiàn)場炒作；

三、 炒作期（活動后期-新聞炒作、后續(xù)報道）

內(nèi)容：在新產(chǎn)品發(fā)布期間傳播相關(guān)熱點活動，主題從效果維護開始；后續(xù)相關(guān)業(yè)務相關(guān)活動信息，并進行后期資源整合。

②炒作熱點

宣傳的首要任務是提升鄭州本地及周邊地區(qū)市民對新品上市的興奮度，其次是將其舉辦的新品上市活動的信息及相關(guān)活動傳播出去，而我們可以在此過程中將新品上市活動的新聞熱點作為為突破口，吸引市民的普遍關(guān)注，再將美食節(jié)的特色活動傳播出去，提升廣大市民對世嘉品牌的真實認知，塑造世嘉品牌品牌形象。

ⅰ、聘請當紅模特進行產(chǎn)品展示。

二。邀請汽車愛好者試駕新產(chǎn)品

三、 新產(chǎn)品上市、網(wǎng)上拍賣熱等炒作關(guān)鍵詞

4．推廣執(zhí)行

活動宣傳從活動前一月開始，以報紙配合網(wǎng)絡啟動宣傳，陸空全面覆蓋鄭州或恨吶全境，以網(wǎng)絡宣傳為主導，電視宣傳，活動現(xiàn)場報道為輔；戶外廣告，pop廣告啟動“陸上”宣傳攻勢，雜志啟動后期宣傳，全面覆蓋、大范圍宣傳。

d) 效果預期

活動現(xiàn)場只能影響部分到會群眾，后續(xù)**報道可以輻射更大范圍，前期活動只是一個開端，后續(xù)**報道才是關(guān)鍵。整合宣傳**資源，爭取最大限度的宣傳

八、活動方案

新品上市主題活動

ⅰ、**拍賣服務：在天貓、拍拍等知名交易**進行**搶拍優(yōu)惠券服務，搶拍結(jié)束后應將搶拍到的優(yōu)惠券及時的發(fā)到本人手中。

ⅱ、車模展示：選取幾位當紅的汽車模特進行展示，突出新品上市的熱度。

ⅲ、新品試駕：1、根據(jù)活動期間手機的調(diào)查問卷統(tǒng)計出的結(jié)果篩選出若干名有購車意向的潛在顧客，邀請他（她）參加試駕活動。

2選擇風景宜人的地方安排試駕，也是潛在消費者密切的公關(guān)。

三。試駕客戶必須持有駕照并簽訂試駕協(xié)議，以避免事故發(fā)生，合理安排試駕活動。

ⅳ、現(xiàn)場**：凡是購買車的客戶會給于一個號碼牌，號碼同**箱的號碼一致，當抽到的號碼和本人號碼一致，將會獲得不同階段的禮品，最高獎項為價值3999的鉆戒劵。

v、有獎競猜：現(xiàn)場會有幾道有關(guān)奧運方面的題目，答對的顧客將會獲得精美禮品一份

九、活動當天流程安排

8：00 活動準備

8:30-9:00 來賓簽到（****舒緩、浪漫）

9： 00-9:10開幕式及領(lǐng)導致辭

9： 10-9:30銷售人員講解新車型、新功能，并宣布新產(chǎn)品站的開始

9:30-10:30 新品車型和車模同臺展示

10:30-11:00 奧運競猜

11：00-11:15 **環(huán)節(jié)

11： 15?；顒咏Y(jié)束后，銷售人員將繼續(xù)跟進客戶。

十、活動預算

十一、風險**以及突發(fā)事件處理

活動期間，全面檢查場地等各個方面可能出現(xiàn)的危機到安全的地方，對哥哥環(huán)節(jié)進行細心查看，為現(xiàn)場肯呢規(guī)劃出現(xiàn)的任何問題確定嚴謹?shù)臏贤敖鉀Q渠道。

一、設備的前期檢查檢測及預案準備：

1準備應急電源設備，應對現(xiàn)場供電設備故障。

2檢查消防設施，疏通通道，消除火災隱患。

3、活動前期反反復復調(diào)試影音設備，備份資料以備急用。

二、人員、無聊應急準備：

1、規(guī)定工作及演出人員提前一小時到位，并設立專職人員催崗，所有流程彩排2次。

2邀請**記者提前到達，邀請2-3名主流**人員參加活動。

3.提前清楚地檢查展示車并安排備用車展覽。

上市策劃方案 篇8

1、競爭者分析

對翠竹山莊而言，其競爭主要來自兩方面：

⑴韶大附近的其他農(nóng)家樂，如鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)、百香園等，這些農(nóng)家樂提供的服務項目較多，如K歌、特色菜等，而且在學生當中的知名度大，也比較受歡迎，但這些農(nóng)家樂并沒有提供自行榨果汁這項服務。而相對于可口可樂，奶茶等其他飲料，現(xiàn)在越來越多學生，特別是女生都注重健康養(yǎng)生，都傾向于鮮果汁這類健康飲料。所以翠竹可以通過提供這項特色服務來吸引顧客。

⑵來自韶大商業(yè)街的其他鮮榨果汁店。這些店提供的水果種類多，選擇也很多，但是這些店的鮮果汁的價格普遍都偏貴，據(jù)調(diào)查，一般的鮮果汁定價小杯：4.5元，大杯：6元，很多想喝鮮果汁的學生看到價格都會打消念頭或減少喝鮮果汁的次數(shù)，而翠竹山莊提供的優(yōu)惠價可提高其競爭力。

2、目標消費者分析

主要目標消費群：韶大學生，主要是針對由班級，社團或?qū)W生自發(fā)組織的燒烤野炊活動。

3、產(chǎn)品定價分析

跟據(jù)翠竹山莊現(xiàn)有和未來客容量以及成本定價：

水果由顧客自帶，多少由顧客自己決定，榨汁機、一次性杯、白砂糖、水等其他道具由翠竹山莊提供。

上市策劃方案 篇9

一、 認籌目的

1．因別墅總價較高，為開盤儲備足夠的客戶量，釋放有吸引力度的認籌折扣價格，保證開盤熱銷；

2．通過蓄客過程，摸清客戶心理價位、誠意度、購買心態(tài)等，為別墅新品價格策略 和銷售策略的制定提供清晰、準確的基礎(chǔ)資料。

二、 認籌目標

本次共推售16套別墅，認籌目標8張。

三、 認籌時間

6月1日起至開盤前一天（具體開盤時間根據(jù)營銷計劃調(diào)整）

四、 認籌方式

1．客戶出示有效證件，繳納5萬元誠意金登記成為方直君御精英會會員；

2. 持有精英卡客戶開盤當天購房，享5萬抵15萬優(yōu)惠，另繳納20萬元可直接鎖定房號；

五、 營銷動作

1．線上推廣

2．線下動作

六、精英卡客戶權(quán)益

1．精英卡客戶可以享受優(yōu)先選房的權(quán)利，同時精英卡申請書的編號順序體現(xiàn)選房序號；

2．每張精英卡申請書不可更名及轉(zhuǎn)讓；

3．精英卡申請書對應具體姓名與身份證號碼；

4．每張精英卡申請書僅可選房一套；

5．持有精英卡的客戶開盤當天若選房成功，可獲得五萬抵十五萬的優(yōu)惠；

6．本申請書如遺失，請攜有效證件、誠意金收據(jù)至項目現(xiàn)場掛失補辦；

7．選房日當天成功購房的，精英卡申請書由方直君御收回；

8．申請人未成功認購方直君御房產(chǎn)，可于開盤七個工作日后憑有效身份證明原件和購房意向金收據(jù)原件、并提供退款銀行賬號（請勿提供信用卡賬號）辦理退還購房意向金手續(xù)，我司將于三十個工作日內(nèi)通過銀行轉(zhuǎn)賬方式集中辦理退款。

相信《上市策劃方案錦集》一文能讓您有很多收獲！“幼兒教師教育網(wǎng)”是您了解幼兒活動方案，工作計劃的必備網(wǎng)站，請您收藏yjs21.com。同時，編輯還為您精選準備了上市策劃方案專題，希望您能喜歡！